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2026-01-07 14:02:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
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一、玫瑰纯露主导市场，小众产品需求分化
玫瑰纯露以28%的偏好率稳居首位，显著领先其他品类，印证了消费者对玫瑰护肤功效的广泛认可。薰衣草纯露以19%的偏好率位居第二，洋甘菊纯露以16%紧随其后，两者共同占据35%的市场份额，显示温和舒缓型纯露需求稳定。茶树纯露（11%）、橙花纯露（8%）和迷迭香纯露（6%）在细分领域保持一定份额。而金缕梅、薄荷、檀香等小众纯露偏好率均低于5%，合计仅占12%，反映出市场偏好高度集中于主流品类。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1229
二、成分天然安全为首选，基础护肤需求核心
在购买决策因素中，成分天然安全以35%的占比高居首位，远超保湿效果（22%）和舒缓敏感（15%），突显消费者对产品安全性的重视。价格合理仅占10%，品牌口碑和包装设计分别占7%和4%，说明消费者更关注产品本质。使用动机方面，基础护肤需求占38%，解决皮肤问题占25%，两者合计超六成，表明纯露主要满足日常护理和问题修复需求。替代爽肤水（16%）和偏好天然产品（12%）则显示其作为天然替代品的市场空间。跟风购买（5%）和礼品赠送（2%）占比较低，反映消费行为趋于理性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1229
三、推荐意愿较高，提升效果优化价格为重点
纯露产品推荐意愿表现积极，非常愿意和比较愿意的消费者合计达63%，显示产品具备良好口碑基础。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高（32%），凸显产品功效对推荐行为的影响；价格偏高（25%）反映消费者价格敏感度。个人隐私顾虑占18%，或与产品使用场景及成分特性相关。数据表明，提升产品实效和优化定价策略是增强推荐意愿的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1229
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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