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2026-01-23 16:32:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：76%消费者青睐国产驼奶品牌背后的需求变革。这一洞察源自尚普咨询集团开展的为期数月的深度专题研究。每个结论均基于对1172个样本的深度访谈与交叉分析。将本报告融入您的知识体系，即是对未来市场的战略投资。
一、复购率中等反映品牌忠诚度仍需强化
驼奶行业固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率区间占比最高，达32%，反映多数消费者忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占16%，表明品牌用户粘性有待加强。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为主要驱动力，体现消费者对价格较为敏感；品质不稳定占24%，突显产品质量稳定性是影响复购的关键因素。促销力度和新品尝试分别占18%和15%，显示市场竞争激烈，需通过营销活动与产品创新吸引用户。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驼奶消费者洞察报告》，N=1172
二、品牌选择意愿强烈，消费者信任度整体较高
驼奶消费中的品牌选择意愿数据显示，优先选择品牌和只购买知名品牌的消费者比例分别为34%和23%，合计达57%，表明多数消费者重视品牌因素。对品牌无所谓的消费者占28%，反映近三成用户对品牌敏感度较低。在品牌产品态度分布中，一般信任占35%，比较信任占29%，合计64%，显示消费者对品牌整体持中立偏信任态度。非常信任比例为17%，不太信任和完全不信任分别为13%和6%，合计19%，表明不信任比例相对较低。这些数据突显品牌在驼奶市场中的关键作用，消费者偏好稳定且信任度较高，可能对市场策略产生重要影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驼奶消费者洞察报告》，N=1172
三、国产驼奶主导市场，品质与价格成为核心驱动力
国产驼奶品牌消费占比达76%，显著高于进口品牌的24%，显示国内市场对本土产品存在明显偏好。在品牌偏好类型中，品质保障型占比最高，为31%；价格敏感型次之，占28%；功能需求型占19%，服务体验型占14%，品牌价值型仅占8%。这表明消费者更关注产品品质和价格因素，对品牌价值和服务体验的重视程度相对较低，可能反映驼奶作为新兴消费品类，消费者更注重实际效用与成本效益。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国驼奶消费者洞察报告》，N=1172
本文内容仅为冰山一角，报告蕴含的深度洞察更为庞大。这份71页的专题报告，可作为您构建市场分析模型的权威参考基准。欢迎提出具体需求，尚普咨询集团可为您提供比本报告更精准的定制化研究服务。
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