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2026-01-07 14:48:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有威士忌行业从业者请注意，73%的威士忌消费集中在晚间时段这一发现值得深入研读。作为威士忌领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中证实了这一趋势。这项研究基于1208个有效样本，数据基础坚实可靠。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的重要参考材料。
一、中档消费主导，冬季需求凸显
威士忌消费调研显示，单次消费金额以100-300元区间为主，占比38%，反映出消费者对中档价位的偏好；300-500元区间占比29%，显示出高端市场的增长潜力。从消费季节分布来看，冬季消费占比达34%，显著高于其他季节，可能与节日送礼和寒冷天气有关。在产品包装方面，传统玻璃瓶装占比52%，占据主导地位，而环保包装仅占11%，表明消费者对传统形式的接受度高于环保考量。这些数据凸显了中档消费和季节性需求的重要影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国威士忌消费者洞察报告》，N=1208
二、晚间休闲场景，社交自饮核心
威士忌消费场景中，家庭自饮占比最高，达28%，朋友聚会以23%紧随其后，显示个人休闲和社交场合是主要消费驱动力。商务相关场景合计占比16%，其中商务宴请15%、商务礼品1%，占比相对较低。消费时段分布显示，周末晚间以41%的占比居首，工作日晚上占比32%，两者合计达73%，突显晚间时段的核心地位。节假日消费占比18%，商务午餐仅占6%，说明消费多集中于休闲时段。收藏投资和旅行携带分别占2%和1%，比例极低，表明威士忌主要用于即时消费，而非长期收藏或移动场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国威士忌消费者洞察报告》，N=1208
三、社交口碑传播，电商渠道主流
在产品了解渠道方面，朋友推荐（27%）和社交媒体（23%）占比最高，合计达50%，显示口碑传播和社交网络是消费者认知威士忌的主要途径；专业酒评（15%）和线下品鉴（12%）也较为突出，反映出专业性和体验性渠道的重要性。购买渠道分布显示，电商平台以28%的占比位居首位，表明线上购买已成为主流选择；大型商超（18%）和专业酒行（16%）紧随其后，体现传统渠道仍保持影响力。值得注意的是，直播带货和会员制商店均仅占1%，显示新兴渠道的渗透率仍然较低。总体来看，消费者倾向于通过社交和专业渠道获取信息，并偏好电商平台和实体店进行购买。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国威士忌消费者洞察报告》，N=1208
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。在完整版《2025年中国威士忌消费者洞察报告》中，我们以专门章节深入探讨了上述内容。如需全面把握威士忌市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您的最佳参考。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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