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2026-01-18 19:08:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：41%的消费者偏好中档燕窝制品，已成为燕窝市场不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一重要发现。研究数据维度丰富，对1223个样本进行了多角度测量。许多市场增长困惑，或许都能在本报告中找到答案。
一、中档消费主导，礼品属性突出
在单次消费支出分布中，500-1000元区间占比最高，达到41%，显示出消费者对中档价位产品的明显偏好。季节分布数据显示，冬季消费占比最高，为33%，可能与冬季滋补传统密切相关。包装类型方面，礼盒装占比最高，达38%，反映出较强的礼品需求。这些数据凸显了中档消费、季节性需求和礼品市场的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1223
二、日常保健与早晚滋补并重
在消费场景分布中，日常滋补占比最高，为24%，表明消费者已将燕窝制品纳入常规健康管理范畴。节日送礼和孝敬长辈分别占19%和16%，进一步印证了产品的礼品属性。美容养颜场景占比11%，反映出女性消费者对美容功效的关注。消费时段数据显示，晚上食用占比最高，达31%，早晨食用占28%，这可能与燕窝作为滋补品在早晚食用的习惯有关；睡前食用仅占4%，使用频率相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1223
三、口碑与电商驱动消费决策
消费者了解燕窝制品的主要渠道为亲友推荐（27%）和电商平台（23%），显示口碑传播和线上平台在信息传递中占据主导地位。社交媒体（18%）也发挥着重要作用，而传统渠道如电视广告（11%）和杂志报刊（2%）影响力相对有限。在购买渠道方面，天猫/淘宝（32%）和京东（25%）合计占比57%，凸显了电商平台在销售中的核心地位。品牌官网（13%）和线下专卖店（11%）表明品牌自有渠道仍保持稳定份额。微商（6%）和直播带货（5%）虽然比例不高，但代表了新兴的销售模式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1223
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