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2026-01-08 12:42:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？国产品牌消费占比高达87%或许能打开你的新思路。来自尚普咨询集团的研究显示，这一发现值得深入解读。项目组基于1230个有效样本的行为数据进行了建模分析，相关洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、复购率揭示品牌忠诚度有限，新品尝试驱动消费变化
米酒消费数据显示，固定品牌复购率分布中，50-70%的区间占比最高，达到31%，表明多数消费者虽有一定忠诚度，但易受外部因素影响；90%以上的高复购率仅占18%，反映品牌黏性仍显不足。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为34%，显示出消费者对新口味的强烈探索意愿；价格因素占26%，突显价格敏感度较高；口感变化占18%，提示产品稳定性有待提升。促销吸引与朋友推荐分别占12%和10%，影响相对有限。总体来看，品牌需通过口味创新与品质稳定来提升复购，同时优化价格策略以应对市场竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国米酒消费者洞察报告》，N=1230
二、品牌信任度中等偏上，知名品牌偏好过半
米酒消费行为调研表明，消费者对品牌的态度呈现分化。在品牌选择意愿方面，“偏好知名品牌”（31%）与“只买知名品牌”（22%）合计占比53%，说明多数消费者更倾向于选择知名品牌；“无所谓品牌”占28%，反映整体品牌忠诚度不高。品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”分别占17%和29%，合计46%，而“一般信任”占33%，显示消费者对品牌的信任处于中等偏上水平，仍有提升空间。“小众品牌偏好”与“只买小众品牌”合计占比19%，表明小众市场具备潜力但份额有限。数据进一步印证了品牌知名度与信任度在米酒消费中的关键作用，企业应持续强化品牌建设以拓展市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国米酒消费者洞察报告》，N=1230
三、国产品牌主导市场，价格与品质成关键因素
国产品牌以87%的消费占比占据市场主导地位，进口品牌仅为13%，显示出米酒市场对本土品牌的高度依赖。在消费者偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，达32%，表明价格是影响购买决策的重要因素；“品质追求型”紧随其后，占27%，反映消费者对产品品质的重视程度较高。“品牌忠诚型”和“便利导向型”分别占18%和13%，而“尝鲜体验型”占比最低，为10%，说明大多数消费者更关注产品的实用性和稳定性，而非单纯追求新奇体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国米酒消费者洞察报告》，N=1230
以上内容仅为报告第一章的部分摘要，后续章节将呈现更多深度洞察。完整报告包含丰富的案例解析，展示成功品牌如何借助数据驱动实现业务增长。尚普咨询集团汇聚资深分析师与行业专家，致力于为客户提供兼具深度与前瞻性的研究成果。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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