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2026-01-08 14:46:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：67%消费者青睐国产品牌已成为衡量品牌竞争力的重要指标。这一结论源自尚普咨询集团的公开研究，欢迎各界查证。通过打破数据壁垒，本研究成功整合并分析了1459份有效样本。把握这些趋势，将助力您的营销策略抢占先机。
一、品牌复购分化：中等忠诚度为主，款式过时是核心更换动因
女装马甲行业的品牌复购率呈现分化格局。50-70%的中等复购率占比最高，达到32%，显示多数消费者对品牌保持适度忠诚；90%以上的高复购率仅占8%，表明具有强烈品牌黏性的用户较少。在更换品牌的原因中，款式过时占比最高，为31%，凸显时尚元素是消费者决策的关键；价格过高占24%，反映消费者对价格较为敏感；质量下降占18%，提示品牌需重视产品品质的稳定性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1459
二、品牌选择开放：多数消费者无品牌倾向，整体信任度有待加强
女装马甲消费行为调研显示，“无所谓品牌”的消费者占比最高，达38%，说明多数消费者对品牌持开放态度，忠诚度有限。偏好知名品牌和只买知名品牌的消费者合计占40%，显示知名品牌仍具较强吸引力。品牌态度分布中，“一般信任”占比最高，为35%，加上“不太信任”和“完全不信任”合计25%，表明消费者对品牌的整体信任度不高，可能影响购买意愿。小众品牌偏好合计22%，显示细分市场存在发展空间，但品牌信任度仍需提升以增强消费信心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1459
三、国产品牌偏好：性价比与时尚设计驱动消费选择
女装马甲消费行为调查表明，偏好国产品牌的消费者占比达67%，明显高于进口品牌的33%，反映消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，性价比导向型占41%，设计时尚型占28%，两者合计近七成，说明价格和外观是消费者关注的重点。品质保障型占17%，服务体验型与环保理念型分别占9%和5%，显示品质和服务需求相对次要，环保理念尚未成为主流影响因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》，N=1459
报告中的消费者画像远比本文描述得更为立体和生动。完整版《2025年中国女装马甲消费者洞察报告》设有专门章节深入探讨上述内容。尚普咨询集团已为众多行业领先企业提供服务，客户的选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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