400-969-2866
2026-01-10 16:54:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“怀孕以后，我第一件事就是把衣柜里所有收腰的裙子打包收进纸箱。”——28 岁的杭州准妈妈林浅浅在电话里笑着说，“我本以为要委屈自己十个月，直到刷到一条 A 字高腰的孕妇连衣裙，评论区全是‘穿上像没怀孕’，我立刻下单，收到后真香，孕 7 个月还在穿，关键是产后直接拉开侧腰的隐形抽绳又能当哺乳裙。”
林浅浅的“真香”瞬间，正是 2025 年中国孕妇连衣裙市场最滚烫的缩影。尚普咨询集团对天猫、京东、抖音三大平台 1.3 万名孕期用户深访后发现：A 字型+高腰设计两条细分赛道合计拿下 49% 的份额，几乎占据半壁江山；而“时尚美观”这一传统女装王牌卖点，仅得到 10% 的选票。功能优先、时尚靠边，一场“去审美化”的设计革命正在孕装赛道全面引爆。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
机会：功能红利还在爬坡
“过去孕妇装被吐槽‘土肥圆’，是因为品牌把‘大码’当核心卖点；如今消费者要的是‘像没怀孕’。”尚普咨询资深分析师周鸣指出，A 字剪裁把腹部空间藏进廓形，高腰线把视觉重心上移，既遮肚又显腿长，一举两得。数据印证了这种“心机设计”的爆发力：2025 年前三季度，A 字连衣裙在抖音平台销量同比增幅 87%，高于孕妇装大盘 42 个百分点；京东 128–178 元中高端价格带里，A 字款贡献 54% 的销售额，毛利率比直筒款高出 6.3 个百分点。
更诱人的是，这场功能红利远未见顶。调研显示，仍有 34% 的孕妈表示“买不到既透气又不显怀的款式”，需求空白明显。对于品牌而言，谁先占领“功能心智”，谁就能吃到下一波增量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
挑战：设计趋同，审美疲劳倒计时
“满屏都是 A 字+高腰，我已经滑到第十款还是分不清谁是谁。”小红书上，一位粉丝 12 万的孕妈博主发出这样的吐槽。同质化像乌云一样迅速聚拢：天猫 88–128 元价格段，TOP20 链接里 15 款采用几乎相同的“娃娃领+七分袖+抽绳”模板；抖音直播间里，168 元与 198 元两条裙子只差一个蝴蝶结，用户比价后纷纷涌向低价款，导致高客单 SKU 月销下滑 19%。
“当 49% 的份额被同一设计语言垄断，审美疲劳会比想象中来得更快。”周鸣提醒，参考 2023 年无痕内衣的爆发—衰退周期，仅 18 个月就陷入价格战，孕妇连衣裙的“窗口期”也许只剩一年。
痛点：孕后闲置率高达 68%，衣柜“一次性”黑洞
“我买了 6 条裙子，生完娃能继续穿的只有 1 条。”——上海浦东的 90 后妈妈王珂在调研问卷里补充道，“不是尺寸问题，而是胸前没有哺乳口，腰部没有调节扣，抱娃喂奶根本不方便。”
尚普把“产后是否继续穿着”作为单独指标追踪，结果令人咋舌：68% 的孕妇连衣裙在分娩后 3 个月内被永久闲置，高于孕妇牛仔裤 47% 的闲置率。对于讲究性价比的新手家庭来说，这种“一次性”体验不仅拉低品牌复购，也让“买贵不如买便宜”成为主流心理，间接把高端市场压缩到只剩 10% 的份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
方案：一裙两穿，把生命周期从 9 个月拉长到 24 个月
“要么做减法，把价格打穿；要么做加法，把价值做厚。”头部新国货品牌“孕里孕气”创始人赵航选择了后者。今年 8 月，他们推出“2.0 生长裙”——腰部内置 12 厘米隐形松紧+抽绳，可随腹围自由扩张；胸前采用 YKK 隐形哺乳拉链，产后 0–6 个月都能单手喂奶；裙摆加入可拆卸内衬，春秋挡风、夏季防走光。定价 218 元，比传统 A 字款高 25 元，却换来客单价提升 38%、复购率提升 21% 的亮眼成绩。
更关键的是，品牌在小红书发起“一条裙子穿到娃会走路”挑战，邀请 50 位 KOC 从孕 20 周记录到产后 6 个月，单条笔记最高获得 4.3 万收藏，直接把“孕期+哺乳”二合一概念打爆。评论里出现最多的一句话是：“原来孕妇装也可以不浪费，我也可以不‘断舍离’。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
数据佐证，延长生命周期正在扭转消费心态。尚普监测显示，具备“可调节腰围+隐藏哺乳口”的功能款，在 2025 年 M7–M9 月销售额环比连续增长 15%，而同期普通 A 字款仅增长 3%；用户愿意为此支付 18% 的溢价，把主流价格带从 101–200 元上移至 201–300 元，为品牌赢得更大毛利空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
展望：2026 或将迎来“功能细分”第二浪
“当基础功能被满足，细分场景就会成为新战场。”周鸣预测，下一步品牌将把“功能”拆解成更颗粒度的场景：针对夏季产房空调环境的“护宫恒温裙”、针对差旅孕妈的“防辐射口袋裙”、针对拍照打卡的“轻礼服孕裙”……只有把一条裙子拆成 N 条“场景解决方案”，才能在同质化红海里活出差异化溢价。
与此同时，数字体验将成为下一轮竞合的“胜负手”。调研中，31% 的孕妈把“智能尺码推荐”列为最想尝试的服务，27% 期待“个性化款式推荐”。在 AI 量体、AR 试穿逐步普及的 2026，谁先让用户“零退货”，谁就能把退货成本 6% 直接转化为利润。尚普测算，头部品牌若能将退货率从 25% 降到 15%，等于在不变动售价的前提下提升净利 2.7 个百分点——这在微利服装行业，堪称“隐形金矿”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
尾声：让孕妇裙走出“九个月”的宿命
林浅浅最近又下单了第二条“生长裙”，这次她选了墨绿色，“准备产后回公司年会穿，搭一条腰带，谁看得出这是孕妇装？”她的语气里带着小小的得意，也道出了市场最真切的渴望：孕妇连衣裙不该只是孕期的“过渡品”，而是女性生命中任何阶段都能自信出门的“战袍”。
49% 的份额只是起点，当品牌把功能做深、把场景做细、把生命周期做长，孕妇连衣裙就能跳出“九个月”的宿命，成为横跨孕产、通勤、社交的“全能单品”。到那时，市场不再问“还能再卖几条”，而是“还能陪伴她多久”。谁能回答好这个问题，谁就能握住下一轮增长的钥匙。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
