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2026-02-02 14:19:56 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一出门就像进了蒸笼，肚子本来就‘揣着小火炉’，再套件不透气的裙子，简直双倍煎熬。”孕24周的南京准妈妈林潇在孕妈群里“吐槽”后，瞬间收到两百多条共鸣。尚普咨询最新调研显示，像她这样把购裙预算锁死在夏季的孕妈，全国每10人里就有4人——39%的孕妇连衣裙消费集中在夏季，比春秋冬三季足足高出12个百分点。需求像温度计里的水银柱，一路飙高，却也让品牌捏了把汗：谁能先解决“热”这个痛点，谁就能把旺季红利真正兑现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
数据背后是一条清晰的时间轴。孕妈的肚子在孕中期（4-6个月）开始“显山露水”，恰好与高温时段重叠，38%的购买行为集中爆发在这一阶段。林潇就是典型代表：“4个月之前还套得下老公的T恤，到了6月，肚子一夜之间‘鼓’出来，衣柜里瞬间没衣服穿。”她一口气下单4条裙子，把预算牢牢钉在200元价位，“唯一诉求就是凉”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
需求热浪袭来，品牌却面临三重“烤验”。第一重是场景——31%的孕妈把连衣裙当居家“睡衣”穿，要求面料既要柔软到可以24小时贴身，又得扛得住在沙发、床上来回摩擦不起球。第二重是体感——普通纯棉吸汗却不易散湿，汗渍干后布料硬邦邦，像“糊”在肚子上。第三重是心理——高温让情绪本就敏感的孕妇更容易“爆炸”，一次不愉快的穿衣体验，就会让品牌直接被拉黑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
“去年我们一款纯棉爆款收到300多条差评，核心关键词就是‘闷’‘皱’‘显胖’。”杭州某头部孕妈装产品经理周岚坦言，痛定思痛，今年2月就把实验室搬到广东，提前三个月锁定凉感莫代尔纤维——纱线里植入0.8D云母颗粒，接触瞬间凉感系数Q-max值做到0.23，高于国标0.15近53%。3月底，第一批“小凉风”系列上线抖音，主播干脆把直播间搬进空调房，红外测温枪对准模特肚皮：室温26℃，裙子表面24℃，温差实时弹幕刷屏，单场卖出1.7万件，客单价168元，刚好卡在平台66%消费者愿为孕中期单品买单的101-300元核心带。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
凉感面料只是第一把钥匙，真正让孕妈“闭眼入”的是售后安全感。尚普调研指出，71%的孕妇对促销敏感，但更让她们动心的是“可退”——孕期体型一周一个样，今天合身、下周卡肚，退不了就等于白花钱。品牌顺势打出“38天无忧退”，比电商常规7天延长4倍，还赠送运费险。周岚透露：“退货率反而从18%降到11%，因为信任前置，大家更愿意一次买3条回去试。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
渠道端也在同步“降温”。过去孕妈购物“淘宝搜+小红书看”，如今抖音电商以70%销售额占比稳居第一，短视频“场景种草”把“空调房实测”做成模版，一夜之间被同行抄成“标配”。广州MCN机构负责人老薛笑称：“现在不带测温枪的孕妇裙直播，就像吃火锅不蘸料，流量直接掉30%。”平台算法也偏爱“功能可视化”，降温测试、水洗3次不变形的对比视频，完播率高出平均42%，带动“小凉风”系列在M6旺季高峰拿下抖音孕妇连衣裙类目TOP3，预计夏季份额再提5个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
然而，凉感赛道迅速变挤。仅4月，淘宝新增含“凉感”关键词的孕妇连衣裙链接就超2200条，价格从89元打到299元，同质化阴影再度笼罩。分析师指出，下一轮比拼将回到“版型细节”——孕中晚期腹围平均每月增长5-7cm，如果侧缝抽褶预留量不足，凉感再好也穿不下；哺乳口设计若只能单手解扣，产后复购率就会掉档。尚普数据显示，复购率50-70%的品牌仅34%，而“款式单一”占更换品牌原因的31%，意味着功能之后，审美迭代必须跟上。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇连衣裙市场洞察报告》
展望2026，品牌已把“凉感+环保”写进路线图。莫代尔纤维原料来自可持续管理榉木林，碳排放比纯棉低38%，恰好击中32%环保偏好孕妈的心。下一步，智能尺码推荐、AI穿搭主播、孕期体型数据库都将被塞进直播间——谁能让孕妈在炎炎夏日“一键省心”，谁就能继续把39%的夏季峰值变成自己的增长曲线。正如林潇在买家秀里写的那句：“裙子不只是布，是我和宝宝一起喘口气的权利。”权利背后，就是品牌下一个夏天的战场。
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