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尚普咨询集团权威发布：97%女性买产后束腹带26到35岁占67%功能舒适成刚需

2026-01-10 17:48:22 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国产后束腹带市场洞察报告免费下载

“生完老二那天，我第一件事不是看孩子，是摸自己松垮的肚子。”——28岁的上海新手妈妈Lily在抖音直播间里敲下这句话，弹幕瞬间刷屏，“+1”“+10086”此起彼伏。没人比她更清楚，那条被医生“口头批准”的产后束腹带，是月子里的续命稻草，也是深夜喂奶时偷偷勒紧的安全感。这不是情绪独白，而是2025年中国母婴市场最刚性的消费场景。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国产后束腹带市场洞察报告》用121...

“生完老二那天，我第一件事不是看孩子，是摸自己松垮的肚子。”——28岁的上海新手妈妈Lily在抖音直播间里敲下这句话，弹幕瞬间刷屏，“+1”“+10086”此起彼伏。没人比她更清楚，那条被医生“口头批准”的产后束腹带，是月子里的续命稻草，也是深夜喂奶时偷偷勒紧的安全感。

这不是情绪独白，而是2025年中国母婴市场最刚性的消费场景。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国产后束腹带市场洞察报告》用1214份真实样本告诉我们：97%的购买者都是女性，其中26-35岁占比高达67%，相当于每10个拆快递的宝妈里，就有7个是“90后”甚至“95后”。她们集中在一二线及新一线城市，手握5-12万元年收入，消费决策74%由产妇本人“一锤定音”，丈夫、婆婆、月嫂都只能给建议，掏钱的那只手永远长在自己身上。

尚普咨询集团权威发布：97%女性买产后束腹带26到35岁占67%功能舒适成刚需-2025年12月-产后束腹带-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后束腹带市场洞察报告》

“她”到底在为什么买单？答案只有两个字：功能+舒适。调研把24%的权重给了“透气不闷”，21%的权重给了“收腹给力”，两者相加轻松甩开价格、品牌、颜值几条街。用广州白云区一位二胎妈妈阿沁的话说：“我管你什么大牌不大牌，先让我喘得过气，再让我把腰收回去，其他都是锦上添花。”

需求如此明确，市场却像一块被啃得坑坑洼洼的蛋糕。2025年前三季度，抖音、天猫、京东三大平台合计卖出18.2亿元，看似热闹，实则“低价漩涡”凶猛：70元以下产品贡献60.8%的销量，却只换来39.6%的销售额，利润被压成纸片；中端70-139元区间以30.4%的销量扛走38%的销售额，成为唯一能“站着挣钱”的价位段；而298元以上高端线销量占比不足1%，像被遗忘的角落。

平台之间的“人格分裂”更明显：天猫靠品质标签把80%的销售额锁在70-298元区间；京东用51.2%的低价单量做引流，再用高溢价款收割9.6%的销售额；抖音则把“低价爆款”玩到极致，73.5%的销量集中在70元以下，直播间里“29.9两条”的呐喊此起彼伏，却换不来消费者复购——50-70%的复购率仅占31%，90%以上高忠诚用户更是少得可怜，只有8%。

“不是不想买贵的，是怕再被割韭菜。”成都宝妈小瑜在调研回访里直言，她买过三条束腹带：第一条69元，戴了三天就卷边；第二条199元，闷热到起痱子；第三条159元，终于找到“透气+加压”平衡点，却因为没有智能尺码推荐，买大了一号，“收腹力瞬间泄气”。效果不满意、舒适度不佳，合计65%的负面评价把品牌挡在了复购门外，也让“勒得慌”“闷得痒”“没效果”成为评论区高频三连击。

痛点像钉子，钉出了机会缝隙。尚普咨询分析师指出，2025年市场将出现“三岔口”：第一条路是继续下沉低价，用9.9包邮换规模，最终把行业做“薄”；第二条路是冲向高端，用医疗级背书、智能传感、个性化定制讲科技故事，但298元以上仅1.3%的销量占比意味着教育成本极高；第三条路也是最具可行性的一条——卡位中端，用“透气舒适+强力收腹”双功能做尖刀，深耕高线城市，靠真实宝妈口碑短视频种草，在618、双11前30天集中投放，把客单价从目前的平均118元拉到139元，毛利空间可提升18%。

“宝妈只相信宝妈”——这句话在调研里被数据反复验证。41%的消费者通过亲友口碑完成第一次触达，微信朋友圈、小红书两大私域阵地拿下65%的分享流量；她们最信任的不是明星，而是产科医生/康复师（36%）和真实宝妈分享者（29%），母婴KOL只能排到第三。品牌若想穿透信息茧房，必须把“专业+真实”做成内容双螺旋：让医生讲原理，让宝妈讲体验，让产品自己“说话”。

具体怎么玩？报告给出了一张“行动清单”：产品端，把“透气网眼+7段弹力加压”做成标配，同步上线智能尺码推荐小程序，降低30%的退货率；营销端，3-5月、8-9月两大销售波峰前，用抖音直播间“宝妈连麦”形式做主题日，邀请刚出月子的真实用户现场穿戴、现场量腰围，30分钟拉动单场GMV破百万；服务端，优化“无忧试戴”流程，支持7天免费拆封体验，把退货满意度从目前的3.48分拉到4.0以上，直接提升复购率10个百分点。

故事正在发生。杭州新锐品牌“束茉”今年4月推出139元“云感透气”系列，上市前只做了两件事：一是把工厂实验室的透气测试视频剪成15秒短片，在小红书投放100位粉丝不足5000的“素人宝妈”，获得2.3万次收藏；二是在抖音做“21天腰围打卡”挑战赛，要求用户每天发布佩戴前后对比，品牌提供30天无理由退货。结果618期间单品卖出14万件，客单价同比提升22%，退货率反而降到8%，远低于行业平均18%。创始人沈黎在复盘会上说：“我们不过把预算从明星代言转到了真实用户，把广告词换成了她们的肚皮。”

展望未来，随着90后、95后逐步成为生育主力，产后束腹带市场将在2026-2027年迎来新一轮“功能升级”窗口：智能监测、个性化恢复方案、环保可降解材料将从“噱头”变成“标配”。但眼下的竞争，仍属于那些能把“透气+收腹”做到极致、把“宝妈口碑”做成护城河的品牌。毕竟，在这条关乎女人第二次“出生”的带子上，谁能让她们喘得过气、收得回腰，谁就能收得回心，也收得回持续增长的钱包份额。

故事讲完，数据还在滚动。下一次销售高峰到来前，品牌们要回答的问题只有一个：当67%的26-35岁女性把“自我恢复”排在育儿之前，你准备好用一条真正舒适、真正有效的束腹带，去拥抱她们最脆弱也最舍得花钱的那30天了吗？

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