400-969-2866
2026-01-11 11:16:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“姐妹们，我穿了一个月，腰围真的少了2cm！”晚上10点，林薇把这条朋友圈发出去，配图是镜子前微微出汗的自己，外加一张叠得整整齐齐的肤色连体塑身衣。十分钟后，点赞破50，私信蜂拥而至：“链接发我！”“会不会勒？”“产后能穿吗？”——她没想到，自己只是顺手分享，竟让品牌小店当夜多出17单。
这是2025年中国塑身衣市场最鲜活的一幕。尚普咨询集团对1379位最近一年买过塑身衣的消费者做了深度调研，发现一个被多数品牌忽视的“黄金三角”：38%的人首选微信朋友圈晒真实体验；41%的人最信任“素人用户”的分享；小红书紧随其后，占比27%。当广告素材越来越卷、投流成本节节攀升，谁能把这三块拼图拼好，谁就能用最低成本撬动私域裂变。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
“朋友圈就像女生的第二试衣间。”29岁的广州白领赵昕笑称，“抖音刷多了会疲劳，但看到闺蜜真人实拍，我立刻点进去。”她的话道出了消费心理：塑身衣事关身材“隐私”，熟人背书比明星代言更具穿透力。调研显示，在“为何愿意相信推荐”一栏里，“真实用户体验分享”以34%的占比遥遥领先，比“专家医生”高出整整17个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
市场机遇显而易见——私域流量池够大、够稳、够便宜。但挑战也接踵而至：广告内容同质化、用户审美疲劳、平台算法收紧。一位不愿透露姓名的天猫店长坦言：“去年我们找百万粉丝达人做直播，ROI只有1.2；今年把样品寄给30个素人妈妈，朋友圈+小红书组合投放，ROI冲到3.4，复购率还高了19%。”
痛点随之浮出水面：素人笔记真假难辨、品牌难以规模化、激励政策不好量化。消费者李爽就曾“踩雷”：“说是‘真实测评’，结果三张图一模一样，连褶皱都不带变的，瞬间下头。”调研中，23%的受访者给出1-2分（5分制）推荐意愿，28%的“不愿推荐”理由直指“产品效果未达预期”，22%抱怨“穿着不舒适”。换句话说，一旦素人内容翻车，品牌会被反噬得更惨。
解决方案藏在“信任杠杆”里。尚普咨询分析师指出：“把41%的素人信任度拆解成‘三步走’，就能形成闭环。”第一步，搭建“素人测评矩阵”——按年龄、身材、场景（产后、通勤、健身）分层招募，每人每季只测一款，确保深度；第二步，朋友圈+小红书双端同步，品牌提供“文案模板+实拍道具”，但强制保留个人语气，防止千篇一律；第三步，晒单返券裂变：用户发布24小时后，凭截图可领20元复购券，好友下单再得10元红包，裂变上限5人，既控成本又造裂变。
“我们把佣金预算从头部KOL砍掉40%，转投400位素人，结果品牌词搜索量单月上涨260%。”某国产新锐品牌市场负责人透露。更关键的是，退货率从18%降到11%，因为“朋友都在穿，不好意思退”。
价格带同样决定裂变效率。报告数据显示，50-150元与150-300元两个区间接受度最高，分别占38%与32%，合计七成。品牌把主力单品定在189元，既落在“主流健康消费群体”舒适区，又留足50元优惠券空间，让“分享-返券-复购”链路跑通。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
夏季是塑身衣的“黄金档”，33%的购买发生在6-8月。品牌把“素人矩阵”提前到4月启动，让“真实汗水”在朋友圈先跑两个月。7月，抖音直播间再集中收割，形成“私域种草+公域拔草”的组合拳。数据显示，该品牌2025年Q3销售额同比暴涨147%，而投放费用只增加29%。
展望未来，智能服务将成为二次放量的关键。调研中，26%的用户期待“智能推荐”，24%想要“24小时在线客服”。这意味着，当素人把流量拉进来，品牌能否用AI尺码建议、一键试穿、闪送退货接住，将决定裂变是否可持续。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣市场洞察报告》
“别再砸钱拼明星了，把预算分给那些愿意在朋友圈晒汗水的普通女孩，她们才是2025塑身衣市场的超级传播节点。”分析师最后提醒，“记住两个数字：38%与41%，这是低成本撬动高增长的密码，也是品牌穿越同质化红利的船票。”
夜深了，林薇又收到一条私信：“姐妹，我按你方法穿了两周，裤腰松了一个扣！可以拉我进你们团购群吗？”——屏幕那头的她或许还不知道，自己早已成为品牌“素人矩阵”里最关键的一枚棋子，也是下一个百万级销售神话的起点。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
