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2026-01-23 16:10:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重塑市场认知：塑身衣品类6月销售额骤降50.1%打破传统预期。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究成果。本报告的核心价值在于：将市场杂音转化为明确的行动指引。
一、平台销售格局：天猫主导，新兴渠道潜力初显
从平台销售结构来看，天猫占据绝对主导地位，1-8月累计销售额达3.94亿元，京东与抖音合计仅占6.2%，显示出天猫在塑身衣品类中建立了稳固的渠道壁垒和用户认知。然而，京东与抖音的同比增长潜力值得密切关注。
二、月度销售趋势：5月峰值与6月骤降凸显市场波动
月度销售数据显示，5月达到销售高峰（天猫7455万元），6月急剧下滑50.1%，呈现明显的季节性波动特征，可能与618大促后的需求透支相关；7-8月逐步回升，表明库存周转效率改善，但整体销售稳定性仍显不足，需强化淡季营销以平滑业绩波动。
三、平台增长动能：抖音韧性 vs 京东增量
各平台增长动能呈现显著差异：抖音1-8月销售额达0.99亿元，虽总量偏低，但波动性小于天猫（标准差系数0.23 vs 0.28），显示其内容驱动模式更具韧性；京东销售额仅0.11亿元，但8月环比增长2.3%，若能持续优化供应链投资回报率，可能成为新的增长突破口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣品类洞察报告》
四、价格区间结构：薄利多销与高端溢价并存
价格区间分析显示，低价位（<48元）产品贡献了54.8%的销量但仅占22.2%的销售额，反映出市场以薄利多销为主要策略。中高价位（48-176元）区间销量占比38.9%却贡献了52.4%的销售额，表明该区间具有更高的客单价和利润空间。高价位（>176元）产品虽销量仅占6.3%，但销售额占比达25.4%，显示高端市场具备显著的溢价能力。
五、月度销量分布：促销影响与消费趋势变化
月度销量分布趋势表明，低价位产品销量占比在M3（58.8%）和M6（60.0%）出现峰值，可能与季节性促销活动相关。中高价位产品在M2和M7占比相对稳定，显示其需求受促销影响较小。高价位产品占比从M1的9.9%持续下降至M8的3.1%，反映出消费趋势变化或市场竞争加剧导致高端市场收缩。
六、客单价分析：中高端产品的投资回报潜力
通过销售额占比与销量占比计算各价格区间的平均客单价：低价位约40.5元，中价位约108.3元，高价位约403.2元。数据表明中高价位产品具有更高的投资回报潜力，建议企业优化产品结构，提升中高端产品比重以改善整体盈利水平，同时关注低价产品的库存周转效率以防范积压风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身衣品类洞察报告》
报告中的每个数据点都有完整的来源和推导过程。获取完整报告，意味着您将拥有一个持续更新的市场洞察工具。作为塑身衣研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业发展道路上的合作伙伴。欢迎咨询报告详细信息。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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