尚普咨询集团权威发布：52%消费者面对涨价仍继续购买婴幼儿床品套件，忠诚度待挖_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

400-969-2866

尚普咨询集团权威发布：52%消费者面对涨价仍继续购买婴幼儿床品套件，忠诚度待挖

2026-01-12 10:48:26 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国婴幼儿床品套件市场洞察报告免费下载

“涨价10%，我照样买。”90后新手妈妈林可在宝妈群里甩出这句话，立刻引来一片“+1”。她给刚满百天的二宝囤的第三套床品，比年初同款贵了42元，却还是被她在李佳琦直播间一秒锁单。“纯棉+A类标+小狐狸图案，娃认床，换品牌就夜醒，贵一点也认。”林可的执念并非孤例——《2025年中国婴幼儿床品套件市场洞察报告》显示，面对10%提价，仍有52%的父母像林可一样“无脑续杯”。数据来源：尚普咨询集团《202...

尚普咨询集团权威发布：52%消费者面对涨价仍继续购买婴幼儿床品套件，忠诚度待挖-2025年12月-婴幼儿床品套件-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床品套件市场洞察报告》

然而，硬币的另一面却写满焦虑：同一批受访用户里，38%的人把“尝新”当作换品牌的第一理由，复购率能冲到90%以上的忠实铁粉仅占22%。“一边死忠，一边花心”，成了婴幼儿床品赛道最魔幻的现实。尚普咨询高级分析师赵倩用“玻璃忠诚度”形容这一届父母：他们愿为安全感让渡溢价，却缺乏精神纽带与品牌“长相厮守”。

机会：52%价格容忍度=沉睡的“金矿”

在母婴行业，价格向来是心跳曲线最敏感的指针。2025年1—10月，239—393元中高端价格段贡献了线上61.8%的销售额，却只占58%销量，客单价明显高于低端走量款。当52%用户面对涨价仍不挪步，意味着“安全+舒适”已超越“便宜”，成为新货币。品牌要做的，是把这份信任从一次性买卖升级为“长情陪伴”。

挑战：38%“尝新党”像流沙

“再铁的妈妈，也挡不住闺蜜一句‘我娃用的新牌子防惊跳’。”杭州白领沈蓓蓓坦言，自己6个月里换了4套床品，从网红豆豆毯到黑科技恒温被，种草只需一条小红书。报告里，38%的“换牌推手”正是被新品撩拨的“尝鲜冲动”。在供给过剩、直播轰炸的语境下，品牌稍缺新意，用户就“爬墙”隔壁。

痛点：会员体系停在“积分商城”时代

“目前大部分婴童床品品牌的会员权益=积分换抱枕+生日短信，连我妈的商场会员卡都比这走心。”赵倩调研发现，仅11%的品牌提供分月龄育儿指南，不到5%做过床品“以旧换新”。缺少成长梯度、缺少情感仪式，让52%的高容忍度用户只能“凭感觉”复购，品牌无法主动锁定生命周期价值。

解决方案：成长订阅箱，把“月龄”变成“账期”

1. 产品层：把SKU切成12段“月龄包”

新生儿0—3个月突出防惊跳+包裹感，4—6个月加入透气排汗纱，7—9个月配套爬行防撞床围，10—12个月换成低染色度的幼童套件。每段仅推2—3款核心组合，降低选择恐惧。

2. 价格层：锚定52%“不敏感用户”，设计“递增不痛”价格带

首盒199元尝鲜，第2—6盒锁定239元中高端价，第7盒起升级393元旗舰款但加赠刺绣名字服务。利用“阶梯微涨”对冲成本，同时匹配父母随收入上升愿意加码的心理曲线。

3. 服务层：把“换”做成“仪式”

用户上传宝宝身高体重，系统推送“成长报告+下一阶床品科普”，快递箱内附赠“旧床品返航袋”，回收棉料统一再生，做成环保抱枕返还给用户，形成闭环ESG故事。赵倩测算，若头部品牌能转化30%的订阅模式，单客年ARPU值可从360元拉升至680元，几乎翻倍。

4. 社群层：让“52%”去俘获“38%”

订阅用户自动进入“月龄妈妈群”，老用户每成功拉新1人，次月盒子免单1件。报告里，48%的消费者最信任“亲友口碑”，与其花钱找明星，不如让忠诚妈妈成为KOC，把“尝新派”拉进围城。

展望：从“卖四件套”到“卖睡眠成长方案”

从月子中心到月子后家庭，婴童床品的使用周期被切割成N个微场景。品牌若能借订阅箱把“安全”做成“习惯”，把“舒适”升级为“陪伴”，52%的价格容忍度就不再是静态数字，而是一条可滚雪球的收益曲线。赵倩预测，未来三年，率先跑通“月龄订阅”模式的品牌，复购率有望从行业均值55%提升至80%以上，38%的“花心用户”将被稀释至20%以下。

尾声：让涨价不再是“危机公关”

回到林可的故事，当她在群里晒出品牌寄来的“第7个月成长箱”，里面躺着绣了二宝小名的豆豆毯，她补了一句：“只要娃睡得香，贵几十块就当买我一夜好眠。”52%的父母已经用钱包投票，接下来，就看品牌能不能把这份信任，缝进下一套床品的针脚里，让每一次微涨，都成为用户成长故事的注脚，而非掉粉危机。月龄在走，娃在长，订阅箱在路上，故事才刚刚开始。

2025年中国婴幼儿床品套件市场洞察报告免费下载

更多文章

📄 智能推荐29%需求婴幼儿床品套件，尚普咨询集团年度复盘：线上体验决... 2026-01-13 13:28:05 📄 新生儿期41%一次性购买婴幼儿床品套件，尚普咨询集团品类洞察：抓住... 2026-01-13 10:00:06

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
竞争对手调研	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
竞争对手调研	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投
信用资信报告	基本信息	重大事件	生产/经营网络	企业规模	经营实力	财务实力	法律风险
信用资信报告	未来经营预判	整体信用评级	合作风险预警