400-969-2866
2026-01-12 14:36:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买婴儿床那天，我比挑婚戒还认真。”凌晨一点，杭州准妈妈林舒还在小红书里来回切换笔记，她把收藏夹命名为“娃的第一张床”。丈夫早已呼呼大睡，林舒却要把62%的“女性决策权”用到极致——尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》显示，像林舒这样的女性消费者正是婴儿床战场真正的“守门人”。
机会藏在性别的细节里：当“她”掌握钱包，安全感就成了第一货币。报告里，33%的受访者把“安全性”列为唯一不可妥协的指标，比“多功能”高出近10个百分点。林舒说：“护栏缝隙、油漆甲醛、翻板夹手，每一项我都要看到3C编号才放心。”这份执念，让母婴品牌第一次意识到，谁能先交出一份“看得见的证书”，谁就能先拿到订单。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》
然而，硬币的另一面是“同质化”红海。过去一年，仅天猫平台就有超400个婴儿床链接同时在线，从榉木到南洋杉，从可折叠到可变书桌，卖点雷同、视觉疲劳。尚普分析师指出：“58%的购买者是第一次当爸妈，他们缺乏经验，却要在48小时内完成信息筛选，最终只能回到最原始的信任——官方背书与他人口碑。”
痛点因此出现：安全信息碎片化、验证路径复杂、伪科学帖泛滥。一位北京宝妈在调研中抱怨：“同一款床，A博主说无漆环保，B博主测出甲醛0.08mg，我到底信谁？”当焦虑无法被即时安抚，放弃或延迟购买成为常态，行业平均购物车流失率高达37%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》
品牌方给出的答案是“把实验室搬到直播间”。今年5月，天猫头部店“贝壳日记”邀请中国玩具和婴童用品协会检测工程师现场拆解床板，用探针测试VOC排放，观看量一夜破80万，转化率提升3.2倍。尚普数据显示，天猫以5.78亿元销售额牢牢占据65%线上份额，京东与抖音只能分食余下三成多。对品牌而言，与其分散火力，不如集中兵力打穿天猫这一“信任高地”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》
但“流量高地”不等于“利润高地”。报告揭示了一个尴尬事实：低价段（<368元）销量占比47.6%，却只贡献14.3%销售额；而>1879元的高端床销量虽不足9%，却吸走37.1%的GMV。量价倒挂之下，品牌陷入“卖得多赚得少”的怪圈。抖音试图用“极致性价比”突围，结果74%订单集中在368元以下，毛利率被压得比纸还薄。
破局点藏在“她”的社交半径里。调研中，41%的消费者最信任“育儿专家/医生”，33%依赖“真实宝妈宝爸”，二者相加超过七成；而明星推荐仅获2%信任。林舒的生产医院建了一个400人孕妈群，每天都有人甩链接、晒报告，“只要一个妈妈说好，第二天就能组团下单20张床”。社群拼团+3C证书，成为2025年最丝滑的成交公式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》
品牌“小鹿森林”把这套公式跑成了标杆：他们先邀请10位妇产科主任医师录制30秒短视频，讲解“如何看证书编号”，再把视频切片分发到200个宝妈微信群；同时上线天猫“溯源页”，扫描床腿二维码即可跳转检测机构官网。三个月内，该系列客单价保持在1299元，复购率提升18%，退货率降至4.1%，远低于行业均值。尚普分析师点评：“高端实木+医疗背书+社群裂变，让女性消费者为安全感付溢价成为自然动作。”
但挑战并未结束。随着85后、90后宝妈成为绝对主力，她们对“智能服务”的胃口越来越大。报告里，31%的人希望平台“智能推荐相关产品”，27%想要“24小时智能客服”，而“智能安装指导”仅2%，说明“傻瓜式一步到位”才是真实呼声。品牌若还在说明书里放拗口的六角扳手图示，只会被连夜吐槽上热搜。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴儿床市场洞察报告》
展望2026，婴儿床赛道将呈现“哑铃型”升级：一头是极致安全、极简安装的高端实木床，客单价1500元以上，利润池集中；另一头是便携折叠、场景多元的“轻量床”，定价499元左右，走量冲规模。中间段368-718元价格带继续萎缩，消费者要么一步到位，要么“够用就行”。品牌想活下去，必须在哑铃两端找到自己的锚点。
林舒的床终于在孕32周到货，她拍下床板与3C证书的合影，发到朋友圈并配文：“娃还没见面，妈已拼尽全力。”一小时收获127个赞，私信里多了6条“求链接”。这就是2025年婴儿床市场的缩影：当62%的女性把安全感写进生育清单，品牌唯一能做的，就是把证书、口碑与体验打磨到极致，然后静静等待“她”为你点亮下一盏绿灯。
世界很大，但第一张床的故事，永远从“她”开始。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
