400-969-2866
2026-01-13 10:50:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买这支电动牙刷，纯粹是被孩子的牙科医生‘吓唬’的。”杭州90后妈妈周可在母婴社群里晒出订单，“医生一句‘乳牙蛀到根，恒牙长歪’，我当场下单。”她的留言下方，两百多条回复如出一辙——“+1，我也是被医生劝动的。”
尚普咨询刚刚完成的《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》显示，像周可这样的家长并不是少数：41%的消费者把“保护牙齿健康”写进购买理由，28%则直言“为了让孩子养成刷牙习惯”，两者相加逼近七成。换句话说，婴幼儿电动牙刷在妈妈心里首先是一支“教育工具”，其次才是清洁用品。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
然而，钱花了，效果却常常“看不见”。北京朝阳区的一位牙科护士王倩给我们看了一段门诊记录：4岁的乐乐每天早晚各刷一次，坚持半年仍然出现浅龋。“家长说孩子刷够两分钟，可我们涂菌斑显示剂后，牙面还是一片粉红。”王倩叹了口气，“电动牙刷转速再高，孩子随便蹭两下就结束，习惯培养流于形式。”
数据印证了她的感受。报告里，15%的家长坦承“买电动牙刷是因为孩子喜欢”，可“喜欢”并不等同于“会刷”。在不愿再推荐产品的用户中，31%抱怨“效果不明显”，24%干脆说“孩子不喜欢用”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
“电动牙刷缺乏即时反馈，是习惯培养最大的拦路虎。”尚普咨询资深分析师李蔚指出，“成人可以通过口腔清爽感判断刷没刷干净，小朋友没这个能力，他们更需要游戏化的正向激励。”
痛点由此浮出水面——如何让41%的健康诉求真正落地，而不是停在家长的美好愿望里？
在上海一家初创硬件公司，我们见到了一支“会笑”的牙刷：刷柄末端藏着一个LED笑脸灯，只要刷满两分钟，绿灯亮起同时播放“叮叮”奖励音；App端自动生成“坚持星球”报告，连续七天满分即可解锁AR贴纸。内测阶段，200个家庭样本显示，儿童日均刷牙时长从46秒提升到118秒，家长复购意向提高37%。
“把健康诉求做成游戏，是撬动复购的关键。”产品经理陈昭打开手机演示，“后台数据显示，使用激励模块的家庭，90天复购率高达61%，远高于行业平均38%。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
游戏化思路也获得渠道端响应。天猫母婴小二透露，2025年618期间，带“智能提醒”“语音星星奖励”关键词的婴幼儿电动牙刷销售额同比增长210%，客单价提升22%。“平台把‘养成’作为核心卖点，搜索权重直接拉满。”
但挑战并未结束。报告提醒，消费者对价格依旧敏感：42%的可接受价格区间集中在50-100元，100-150元占比31%，而高端价位（200元以上）仅占4%。“智能模块加进去，成本至少上浮15%，如何不让零售价‘劝退’家长，是品牌必须算清的账。”李蔚说道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
解决办法之一是“硬件+订阅”。深圳某品牌把牙刷主体定价129元，靠后续“刷头+贴纸+App会员”捆绑收费，每月19元，一年下来客单拉升到357元，毛利率提高8个百分点。更聪明的是，他们和儿科诊所合作，医生端可直接查看孩子的刷牙报告，复诊时给出专业点评，“医疗背书”让家长心甘情愿续费。
线上消费流程满意度数据也给出了优化空间：虽然80%的用户给购物流程打4分及以上，但退货体验满意率仅69%。“电动牙刷属个护类，拆封后不支持七天无理由，很多家长不知道，收货后发现颜色不对就想退，结果流程卡壳。”京东母婴客服主管坦言。报告建议品牌把“拆封后仅支持质量问题退货”用红字标在支付按钮旁，减少预期落差，预计退货率可下降3-5个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
再看平台差异。抖音以内容带货见长，却呈现“两极分化”：68.7%的销量集中在39元以下，但销售额只占32.9%；高端区间（>269元）销量占比仅3%，却贡献了24.5%的销售额。“抖音用户冲动型购买多，品牌可以把高端产品做成礼盒，在直播切片里突出‘牙科医生同款’，用专业感打中41%的健康焦虑。”李蔚分析。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
天猫与京东则相反，高端区间销售额占比分别达55.8%和59.9%，但增速放缓。“平台流量贵，品牌不妨把新品首发放在天猫，用‘牙医直播答疑’形式强化专业心智，再把老品库存下沉到抖音做秒杀，实现利润与声量双赢。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿电动牙刷市场洞察报告》
展望2026，婴幼儿电动牙刷市场将从“电动化”走向“智能化+服务化”。硬件层面，笑脸灯、语音星星、压力感应将成为中端标配；软件层面，家长App会把“坚持报告”同步进微信小程序，方便祖父母查看，解决24%“长辈不会用”带来的家庭决策摩擦。
更重要的是，品牌需要从“卖牙刷”升级为“卖方案”。报告预测，当智能激励功能渗透率达到35%，行业平均复购率有望从当下的60%提升至75%，市场规模再扩容至少18亿元。
“下一代产品，我们打算把‘两分钟’拆解成四段30秒音乐，每换区就换一种节拍。”陈昭透露，“让孩子觉得刷牙像打节奏游戏，家长也能在App里看到‘今天右上区少刷5秒’，真正让41%的健康诉求颗粒度更细、可执行。”
当牙刷会笑、会唱、会生成报告，年轻父母的焦虑就有了数据抓手；当坚持21天就能换到一张孩子最爱的太空贴纸，刷牙也就从“任务”变成“闯关”。婴幼儿电动牙刷的终局，或许不是把刷毛做得更软，而是把“健康+习惯”这颗种子，用游戏化的方式种进孩子心里，再让数据替家长浇水，直到它长成无法被竞品拔走的复购大树。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
