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2026-01-13 19:14:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：痘印与黑眼圈遮瑕需求占比达60%，为企业明确发展重点。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。本次调研基于1378份样本，有效规避小样本偏差。在新财年规划启动前，参考本报告将显著提升决策效率。
一、遮瑕功效偏好：痘印黑眼圈需求主导
遮瑕功效偏好数据显示，遮盖痘印/痘疤以32%的占比居首，显示消费者对痘印问题最为关注。遮盖黑眼圈以28%的占比紧随其后，反映眼部遮瑕需求突出。遮盖斑点占比15%，位列第三；遮盖红血丝与提亮肤色分别占10%和8%，体现部分用户对肤色均匀的重视。修饰毛孔和遮盖纹身仅占4%和2%，属于细分需求。其他功效占比1%，表明市场偏好高度集中。总体而言，痘印与黑眼圈遮瑕构成核心需求，合计占比达60%，为产品研发与市场策略提供了清晰指引。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
二、购买决策与消费动机：效果优先，形象驱动
购买决策中，遮瑕效果以31%的占比成为消费者首要考量，显著高于价格合理（18%）与品牌口碑（15%），突显产品功能的核心地位。成分安全（12%）与持久度（9%）亦占一定比例，反映用户对安全性与使用体验的关注。消费动机方面，提升个人形象（36%）占比最高，工作需要（24%）次之，显示遮瑕产品主要用于形象管理与职业场景。社交需求（16%）与皮肤问题困扰（12%）进一步印证其社交与实用价值。促销活动（3%）与色号选择（1%）影响微弱，表明非主要购买动因。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
三、产品推荐意愿：多数推荐，效果价格待提升
遮瑕产品推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”推荐的用户合计达63%，显示多数消费者持肯定态度。不愿推荐的原因中，“效果不如预期”占比最高（32%），显示产品功效为主要不满因素。“价格偏高”（21%）与“使用体验差”（17%）亦较为突出，提示品牌需优化性价比与用户体验。其他因素如品牌知名度低、包装设计不佳等占比较低，但仍存在改进空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
本文为报告核心内容精编，完整版本涵盖更详实的数据与针对不同企业阶段（初创/成长/成熟）的定制建议。尚普咨询集团持续深耕遮瑕领域研究，以数据洞察助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎垂询。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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