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2026-01-14 09:36:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：35%消费者优先性能优化应纳入年度计划
本文引用尚普咨询集团一手调研数据，确保信息来源可靠。调研网络覆盖1483个有效样本，保证数据全面性。我们致力于让每一页内容都能为实际工作提供参考价值。
一、中等品牌忠诚度：性能与价格主导消费决策
综合训练鞋市场的品牌复购数据显示，50-70%复购率占比最高达32%，反映多数消费者保持中等品牌忠诚度；90%以上高复购率仅占15%，说明忠实用户群体规模有限。在更换品牌动因中，追求更优性能占比35%，成为首要驱动因素；价格考量占28%，显示消费者对价位较为敏感。另有18%消费者愿意尝试新品，反映产品创新存在发展空间。这些发现表明性能优化与定价策略对维持客户黏性具有重要影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
二、品牌信任度整体良好，市场影响力突出
品牌在综合训练鞋消费决策中作用显著。38%消费者将品牌作为优先考量，22%坚持选择知名品牌，印证品牌价值的关键地位。同时，25%认为品牌因素不重要，11%主动避开知名品牌，4%专注小众品牌，体现部分群体追求差异化或对主流品牌保持审慎态度。关于品牌信任度，35%持比较信任态度，18%表示非常信任，合计53%消费者对品牌持正面评价；另有28%信任度一般，13%不太信任，6%完全不信任，显示品牌信任建设虽成效显著但仍需持续加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
三、国产品牌领跑市场，性能需求最为突出
国产品牌在综合训练鞋市场占据主导地位，消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，体现本土品牌在性价比与渠道布局方面的优势。消费偏好分析显示，性能优先型消费者占比最高达35%，突显专业功能需求的重要性；价格敏感型占28%，反映成本因素对购买决策的影响。品牌忠诚型与时尚追求型分别占18%和12%，功能多样型仅占7%，说明消费者更关注产品核心性能而非功能多样性，这可能与训练鞋的实际使用场景密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
本文呈现报告核心发现，完整版包含动态连续的数据分析与详细调研方法。尚普咨询集团始终坚信，有价值的报告应当推动商业决策，助力企业将市场洞察转化为业务增长。
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