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2026-01-14 17:22:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：22%消费者最关注缓震性能，这背后反映了怎样的消费趋势？该数据由尚普咨询集团通过严格交叉验证，误差率低于行业标准。调研网络确保稳定采集1483个样本的多维度数据。在竞争同质化背景下，本报告或可启发差异化思路。
一、性能导向：缓震透气领跑消费偏好
缓震性能以22%的偏好率成为消费者首要关注因素，显著高于其他指标，体现用户对运动舒适性的核心追求。透气性（18%）和支撑稳定性（16%）紧随其后，显示功能性在购买决策中占据关键地位。轻量化设计（12%）和耐磨性（10%）也获一定重视，而外观设计（8%）与价格合理性（7%）偏好相对较低，表明消费者更侧重实用性能而非美学或成本因素。品牌知名度（4%）、环保材料（2%）和智能功能（1%）偏好率极低，反映这些因素当前市场影响力有限或用户认知不足。总体而言，性能导向特征主导消费选择，市场可优先强化缓震、透气等核心功能以提升产品吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
二、实用至上：舒适性价比驱动购买
综合训练鞋消费行为中，舒适度（25%）和性价比（20%）是关键吸引因素，合计占比45%，体现消费者对实用性与经济性的高度关注。专业性能（18%）和品牌口碑（12%）也较突出，反映专业需求与品牌信任的重要性。实际消费动因中，运动需求（35%）和旧鞋更换（28%）占主导，合计63%，说明消费主要由实际使用驱动，而非冲动或外部因素。提升运动表现（15%）进一步强化实用性动机，而时尚搭配（9%）和促销吸引（1%）等非核心因素占比较低，突显该市场以功能导向为主。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
三、口碑积极：价格性能优化关键
调查显示，综合训练鞋消费者中，“非常愿意”和“比较愿意”推荐的比例合计达67%，表明产品口碑整体积极。不愿推荐的原因中，价格偏高（28%）是首要障碍；性能不满意（22%）和舒适度不足（18%）凸显功能与体验需改进。耐用性差（12%）、品牌知名度低（9%）、售后服务差（6%）占比次之，外观设计过时（3%）和购买渠道不便（2%）影响最小。这些数据建议企业优先优化价格策略和产品性能，以提升推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国综合训练鞋消费者洞察报告》，N=1483
以上内容仅概述报告部分发现。完整报告提供竞争对手详细画像，包括产品矩阵、定价与渠道策略。尚普咨询集团的研究成果已助力上千家企业实现增长。期待后续为您创造价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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