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2026-01-14 10:32:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
市场洗牌在即：32%消费者首选“定型效果”揭示行业变革信号。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究成果。基于1216份有效样本，研究准确反映了市场现状。我们不仅呈现数据，更致力于将洞察转化为您的竞争优势。
一、发胶发蜡主导市场，传统产品占据主流
发胶以28%的偏好度领跑头发定型产品市场，发蜡以25%的占比紧随其后，两者合计占据过半市场份额，显示消费者对传统定型产品的稳定偏好。摩丝（18%）和啫喱（12%）构成中等偏好群体。发泥、定型喷雾、发油等产品占比均低于10%，其中发油（2%）和定型喷雾（5%）占比较低，表明这些产品可能主要应用于特定细分市场或使用场景。整体数据显示，定型产品市场呈现明显的集中化特征，发胶和发蜡占据主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
二、定型效果成首要考量，消费决策趋于理性
在影响购买决策的关键因素中，定型效果以32%的占比高居首位，显著领先其他因素，凸显消费者对产品核心功能的重视。价格实惠（18%）、品牌口碑（15%）和成分安全（12%）分列其后，显示性价比和信任度同样是重要考量。使用便捷性、包装设计、促销活动、香味和环保理念等因素占比均低于10%，其中环保理念仅占1%，反映当前市场对可持续性的关注度有限。在使用动机方面，保持发型整洁（35%）和提升个人形象（28%）合计占比超六成，表明产品主要用于日常形象管理。职业需求（15%）和社交场合需要（12%）体现外部环境驱动，而跟随潮流（5%）和个人喜好（3%）占比较低，进一步印证消费行为更趋务实。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
三、推荐意愿积极，效果与价格成改进重点
调查显示消费者推荐意愿总体积极，“非常愿意”和“比较愿意”推荐者合计达50%，“一般愿意”占28%，表明产品市场接受度良好。在不推荐的原因中，效果不满意（35%）是最主要的负面因素；价格过高（22%）和使用体验差（18%）分列其后，显示产品性能与成本是提升满意度的关键。品牌知名度低（12%）、包装设计不佳（8%）、成分不放心（4%）等因素影响相对有限，但仍需关注以优化整体体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
以上内容仅为本次深度研究的部分发现。完整版报告共68页，包含全部原始数据及交叉分析表格。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于详实数据做出精准决策。与我们同行，把握市场先机。
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