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2026-01-13 18:00:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：52%消费者习惯在早晨出门前使用头发定型产品，这是品牌制定策略的有力依据。该数据依托尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具，采用线上线下结合的调研方式，共回收有效问卷1216份。在复杂的市场环境中，本报告将作为您的决策导航与风险规避指南。
一、低价主导与夏季高峰：消费者偏好中低价位产品，喷雾罐装因便捷性受青睐
单次消费金额在50元以下的占比最高，达41%；51-100元区间次之，占比35%，反映消费者更青睐中低价位产品。夏季为消费高峰期，占比达31%，可能与高温高湿天气增强定型需求有关。在包装类型中，喷雾罐装最受欢迎，占比38%，软管包装占27%，可见便捷性和使用习惯显著影响消费者选择。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
二、早晨造型为刚性需求：通勤场景高频，日间补妆持续存在
日常通勤是头发定型产品最主要的消费场景，占比24%，说明产品在日常生活中使用频率较高。使用时段高度集中于早晨出门前，占比达52%，超过一半的消费行为发生在此刻，突显早晨造型的刚性需求。重要会议和社交聚会场景分别占16%和14%，体现产品在正式与社交场合的重要性。中午补妆占比18%，结合下午外出前的15%，显示日间补妆与外出前造型存在持续需求。由此可见，头发定型产品的使用与生活节奏及社交活动密切相关，早晨出门前是核心消费时段。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
三、线上渠道驱动认知与购买：社交媒体与电商平台占主导
消费者了解产品的主要渠道为社交媒体平台（28%）和亲友推荐（22%），两者合计占比50%，显示口碑传播与社交互动在信息获取中起关键作用。购买渠道方面，线上电商平台占比最高，达45%，远超其他渠道，反映数字化购物趋势显著。美发沙龙在了解与购买渠道中均占15%，体现其专业推荐价值。电视广告（8%）与杂志报刊（3%）等传统渠道影响力较弱，表明媒介偏好正向线上转移。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头发定型产品消费者洞察报告》，N=1216
报告中的每项结论均包含更深入的趋势分析。其完整性体现在对产业链上游供应端至下游消费端的全面覆盖。行动力强的企业代表已通过后台留下联系方式。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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