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2026-01-14 11:54:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：品牌复购率低于50%达42%，提示市场风险需重点关注。尚普咨询集团构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。每项结论均基于对1495个样本的深度访谈与交叉分析。本报告为快速把握毛毯市场动态提供有效路径。
一、品牌忠诚度两极分化，价格材质成关键
毛毯行业品牌复购率呈现明显两极分化，90%以上高复购率仅占8%，而50%以下复购率合计达42%，反映出整体品牌忠诚度偏低。在更换品牌原因中，价格更优惠占比最高，达33%；材质更好占25%，两者合计近六成，显示消费者对价格和材质的敏感度较高。设计更新颖占18%，促销力度大占13%，表明产品创新和营销活动对品牌转换具有显著影响。朋友推荐占比11%，说明口碑传播在消费决策中的作用相对有限。数据表明行业竞争激烈，品牌需强化成本控制和材质升级以提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、品牌偏好与信任度呈现显著梯度
消费者对毛毯品牌的偏好和信任度存在明显差异。37%的消费者优先选择品牌，而32%对品牌持无所谓态度，显示品牌影响力虽重要但非绝对主导。在品牌信任方面，34%比较信任品牌，29%一般信任，完全不信任品牌的比例为6%，表明部分消费者对品牌持保留态度。值得注意的是，仅14%只购买知名品牌，结合5%完全不考虑品牌，反映出市场存在多元化需求，品牌策略需兼顾忠诚用户与灵活吸引。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
三、国产品牌市场主导，价格品质驱动消费
国产毛毯品牌消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示国内品牌在市场中占据主导地位。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，表明消费者对价格因素较为关注；品质保障型紧随其后，占27%，反映消费者对产品质量的重视。设计时尚型和功能实用型分别占19%和15%，而环保健康型占比最低，仅为8%，说明环保因素在当前消费决策中影响相对有限。这些数据突显价格和品质是驱动毛毯消费的主要因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
本文呈现内容仅为报告丰富信息中的一个片段。74页完整报告提供从宏观到微观的完整图景，为决策提供依据，为增长规划蓝图。尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》正是您需要的专业指南。
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