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2026-01-14 16:28:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！每年购买毛毯的消费者比例高达47%，直接印证了市场的真实选择。这一结论来源于尚普咨询集团多年持续追踪研究。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1495份。本报告致力于搭建一座桥梁，连接市场真实状况与商业决策。
一、中青年与中等收入群体引领消费
受访者性别分布较为均衡，女性略高，占52%。年龄分布以26-35岁为主，占比31%，其次是36-45岁，占26%，说明毛毯消费主要由中青年群体推动。城市级别分布相对均匀，新一线城市占比最高，为29%。在收入分布中，年收入5-8万元的群体占比最高，达27%，其次是8-12万元，占25%，表明中等收入人群是毛毯消费的重要力量。消费决策方面，以个人自用为主，占41%，家庭采购决策次之，占33%，反映出毛毯消费更多基于个人和家庭的实际需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、消费频率稳定，双人毯占据主流
毛毯消费频率数据显示，47%的消费者每年购买一次，28%每2-3年购买一次，合计75%的消费者购买周期在三年以内，表明毛毯作为耐用消费品，更新需求较为稳定。首次购买者仅占5%，说明市场以存量用户为主。在规格方面，双人毯和单人毯占比最高，分别为31%和23%，合计达54%，成为市场主流产品。加大双人毯占17%，也占据一定份额，反映出家庭对大尺寸毛毯的需求。儿童毯和沙发毯分别占11%和8%，显示出细分市场的潜力。空调毯、加厚冬被毯、薄款夏凉毯等产品占比偏低，分别为5%、3%和1%，可能受季节或功能限制。定制尺寸和多功能毯被两用占比极低，分别为1%和0%，表明个性化需求尚未形成规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
为便于阅读，我们提炼了报告中最具代表性的发现。这份79页的报告，可作为您构建市场分析模型的重要参考基准。尚普咨询集团长期专注于毛毯领域研究，致力于以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎与我们联系。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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