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2026-01-14 16:28:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！每年购买毛毯的消费者比例高达47%，直接印证了市场的真实选择。这一结论来源于尚普咨询集团多年持续追踪研究。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1495份。本报告致力于搭建一座桥梁，连接市场真实状况与商业决策。
一、中青年与中等收入群体引领消费
受访者性别分布较为均衡，女性略高，占52%。年龄分布以26-35岁为主，占比31%，其次是36-45岁，占26%，说明毛毯消费主要由中青年群体推动。城市级别分布相对均匀，新一线城市占比最高，为29%。在收入分布中，年收入5-8万元的群体占比最高，达27%，其次是8-12万元，占25%，表明中等收入人群是毛毯消费的重要力量。消费决策方面，以个人自用为主，占41%，家庭采购决策次之，占33%，反映出毛毯消费更多基于个人和家庭的实际需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、消费频率稳定，双人毯占据主流
毛毯消费频率数据显示，47%的消费者每年购买一次，28%每2-3年购买一次，合计75%的消费者购买周期在三年以内，表明毛毯作为耐用消费品，更新需求较为稳定。首次购买者仅占5%，说明市场以存量用户为主。在规格方面，双人毯和单人毯占比最高，分别为31%和23%，合计达54%，成为市场主流产品。加大双人毯占17%，也占据一定份额，反映出家庭对大尺寸毛毯的需求。儿童毯和沙发毯分别占11%和8%，显示出细分市场的潜力。空调毯、加厚冬被毯、薄款夏凉毯等产品占比偏低，分别为5%、3%和1%，可能受季节或功能限制。定制尺寸和多功能毯被两用占比极低，分别为1%和0%，表明个性化需求尚未形成规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
为便于阅读，我们提炼了报告中代表性的发现。这份79页的报告，可作为您构建市场分析模型的重要参考基准。尚普咨询集团长期专注于毛毯领域研究，致力于以数据智慧助力企业成长。如需获取完整报告，欢迎与我们联系。
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