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2026-01-15 10:34:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？35%消费者对真实用户分享的信任度可能与你的想象大相径庭。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，再次捕捉到这一细微却关键的市场变化。本研究采用线上线下结合的调研方式，成功回收1176份有效问卷。本报告是您快速把握家用空气芳香剂市场动态的捷径。
一、主流社交平台主导用户分享，用户生成内容成关键
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达到35%，抖音以27%紧随其后，两者合计占比超过60%，表明主流社交平台是用户分享家用空气芳香剂体验的主要渠道。内容类型方面，真实用户体验分享占比32%，产品评测占25%，两者合计57%，显示消费者更信赖真实使用反馈和客观评测，而非品牌主导的推广内容（品牌推广仅占5%）。品牌促销活动和专家推荐分别占18%和12%，说明促销和权威推荐对消费决策有一定影响，但不及用户生成内容。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
二、真实体验和家居场景驱动消费者信任
在社交渠道获取家用空气芳香剂内容时，消费者对不同博主类型的信任分布显示，真实用户分享以35%的占比居首，表明消费者更信赖真实体验而非专业推广。家居生活博主以27%位列第二，这与产品属性高度契合，突显了生活场景的匹配性。美妆护肤博主占18%，可能源于芳香剂与个人护理的交叉需求。专业评测机构和明星代言分别占12%和8%，信任度相对较低，反映消费者更注重实用性而非权威或名人效应。总体来看，真实性和生活化是驱动信任的核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
为适应阅读习惯，我们提炼了报告中冲击力的发现。在完整版《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》中，我们以整章篇幅深入探讨了上述内容。我们不仅提供报告，更提供基于报告的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。
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