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2026-01-15 12:24:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：58%女性消费者引领家用空气芳香剂市场从边缘迈向主流。尚普咨询集团发布的《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》作为当前最全面的市场指南之一，基于全国1176个样本的调研数据，精准描绘了市场全貌。该报告为企业战略与市场部门提供了统一认知的关键依据。
一、中青年中等收入女性主导消费市场
调研数据显示，女性消费者占比达58%，构成市场主力。年龄分布集中于26-35岁（37%）和36-45岁（27%）区间，合计占比64%，凸显中青年群体为核心客群。收入层面，5-8万元（31%）与8-12万元（24%）收入群体占比最高，合计达55%，印证中等收入人群的消费主导地位。城市分布呈现新一线（29%）与二线城市（25%）相对集中的态势。消费决策以个人自主选择（48%）和家庭采购（27%）为主，二者占比75%，表明产品主要服务于个人生活与家庭场景需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
二、中频次中大规格消费成为主流
消费频率方面，每月使用人群占比最高（31%），每季度使用（28%）次之，显示定期使用成为普遍习惯。每周高频使用仅占8%，反映持续强需求有限。产品规格偏好显示，100-200ml大瓶装最受欢迎（31%），50-100ml标准装居次（24%），体现中等容量产品的主流地位。50ml以下小规格占比13%，补充装与固体香膏等品类合计6%，呈现细分市场特征。整体而言，中频次配合中大规格的消费模式占据主导，市场发展稳健的同时存在创新突破空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
本文为报告核心内容摘要。完整版报告共计66页，针对文中各趋势提供3种以上实操策略。尚普咨询始终坚信，有价值的报告应当推动决策落地，我们期待帮助您将市场洞察转化为业务增长。
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