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2026-01-15 14:26:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：67%消费者青睐国产品牌，这背后折射出哪些消费新趋势？尚普咨询集团作为行业权威机构，其发布的数据具备高度公信力与行业影响力。为确保调研结果的可靠性，我们投入大量资源严格把控样本数量与质量，最终有效样本量为1176份。本报告将助您深入理解消费者需求，甚至比用户自身更清晰地把握其消费动机。
一、品牌忠诚度有限，新品尝试驱动市场
在品牌复购行为中，50-70%的中等复购率占比最高，达34%，显示多数消费者虽具备一定品牌黏性，但仍有较大比例会选择更换品牌。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以31%的占比居首，表明消费者对新产品的接受度较高，市场存在显著的创新空间。价格因素占比25%，成为第二大动因，反映消费者价格敏感度较强。另有18%的消费者因“香味厌倦”而更换品牌，提示当前产品在香味多样性方面可能存在不足，需加强相关研发投入。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
二、品牌偏好明显，信任度影响购买决策
在品牌选择倾向上，“优先选择品牌产品”的消费者占比38%，“品牌无所谓”占32%，显示品牌虽为重要参考但非决定性因素。值得注意的是，“只购买知名品牌”的消费者占比15%，结合对品牌产品的信任度调研（“非常信任”占12%，“比较信任”占29%），可看出品牌信任度与购买意愿呈正相关。尽管“不太信任”和“完全不信任”品牌产品的消费者合计达22%，但“较少选择品牌”和“从不选择品牌”的群体仅占15%，说明部分消费者即使心存疑虑仍可能选择品牌产品。这一现象提示企业需通过强化品牌信任以提升购买转化率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
三、国产品牌占主导，价格与香味成关键因素
国产品牌消费占比高达67%，显著高于进口品牌的33%，体现消费者对国产品牌的明显偏好。在消费决策影响因素中，“价格敏感型”消费者占比最高（31%），显示价格仍是主要购买考量。“香味偏好型”以28%的占比紧随其后，印证香味选择对消费行为的重要影响。而“环保健康型”和“便捷使用型”分别占13%与10%，占比较低，或反映消费者对环保属性与使用便捷性的关注度尚有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
以上内容仅为报告第一章的部分精华，后续章节将呈现更深入的市场洞察。完整报告共计66页，特别包含对未来三个季度的市场趋势预测模型。我们不仅提供详实的数据报告，更可基于调研结果提供深度解读与定制化战略咨询。期待与您进一步交流合作。
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