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2026-01-15 13:52:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？63%的消费者选择国产彩妆套装，释放出明确的进场信号。这一结论援引自尚普咨询集团的一手调研数据，确保信息来源清晰可靠。基于1272个有效样本，数据具备足够代表性，能够真实反映市场状况。本报告的价值在于：将市场噪声转化为清晰的行动指南。
一、中等复购率占主导，新品驱动品牌转换
彩妆套装消费者对固定品牌的复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到33%，表明多数消费者处于中等忠诚度水平；而90%以上的高复购率仅占18%，说明品牌粘性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占比35%，成为主要驱动力，反映出消费者对新体验的持续追求；“价格因素”占24%，显示价格敏感度较高；“效果不满意”占18%，提示产品功效需不断优化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
二、品牌信任主导消费，优先选择占三成
数据显示，消费者对品牌产品的态度以信任为主，其中“比较信任”占比31%，“一般信任”为29%，两者合计达60%，表明大多数消费者对品牌持积极或中立态度。在消费品牌产品的意愿方面，“优先选择品牌”占比最高，为34%，结合“只买知名品牌”的28%，显示出品牌在购买决策中的关键影响力。值得注意的是，“避免知名品牌”和“完全不信任”分别占11%和5%，反映出部分消费者对知名品牌存在排斥心理，可能源于对个性化或性价比的追求。小众品牌选择意愿仅为5%，说明其市场接受度较低，但仍具备潜在发展空间。整体来看，品牌信任与消费意愿呈正相关，企业应加强品牌建设以吸引主流消费群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
三、国产品牌占主导，性价比驱动消费
国产彩妆品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，反映出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为32%，表明多数消费者将价格作为首要考量因素；“品质追求型”紧随其后，占27%，显示出消费者对产品品质的重视。“品牌忠诚型”占19%，“潮流跟随型”占14%，而“个性化需求型”仅占8%，说明个性化需求在当前市场中相对较弱。总体来看，性价比和品质是驱动彩妆套装消费的主要因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
本文为报告核心观点的摘要，并非完整内容。64页完整版报告深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策支持。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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