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2026-01-15 15:26:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？护发素消费者52%选择晚间护理释放积极信号。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供数据支持。本次研究聚焦1351位核心消费群体，通过精准画像分析，深入解读市场动态。我们相信，这份报告可为团队内部讨论提供有益参考。
一、中档价格主导，夏季需求凸显
数据显示，消费者单次购买护发素的支出集中在20-50元区间，占比达42%，反映中档价位产品更受青睐。50-100元价位占比27%，显示高端市场存在发展空间。从季节分布看，夏季消费占比达29%，显著高于其他季节，可能与高温天气下头发护理需求上升有关。包装选择上，塑料瓶装以58%的占比保持主流地位，而环保包装仅占3%，表明环保因素对购买决策影响有限。这些发现揭示了中档价格产品与常规包装的市场优势，以及季节性因素对消费的推动作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护发素消费者洞察报告》，N=1351
二、日常护理为主，晚间洗护盛行
在消费场景方面，日常洗护以45%的占比居主导地位，显示消费者将护发素视为基础护理必需品。头发受损修复和染烫后护理分别占比18%和12%，凸显功能性需求的重要性。消费时段分布显示，晚间洗护占比达52%，明显高于早晨洗护的28%，可能与晚间个人护理时间更充裕有关。运动后洗护和周末集中护理分别占8%和9%，体现特定场景下的使用习惯。特殊场合前使用仅占3%，说明护发素在应急需求中应用较少。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护发素消费者洞察报告》，N=1351
三、数字化营销驱动，线上购买主导
消费者了解护发素产品的主要渠道中，电商平台推荐（32%）和社交媒体种草（25%）合计占比过半，显示数字化营销对消费者认知形成关键影响。亲友推荐（18%）和美发店推荐（12%）也占较高比重，体现口碑传播与专业建议在决策过程中的作用。购买渠道方面，电商平台以48%的占比占据绝对优势，超市/大卖场（22%）次之，反映线上购物的便利性更受青睐。化妆品专柜（12%）和美发沙龙（8%）作为专业渠道仍保持一定市场份额。社交媒体种草（25%）与电商平台购买（48%）的高关联度，可能表明营销内容直接促进了线上消费行为。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护发素消费者洞察报告》，N=1351
本文作为报告精华预览，更多深度分析敬请期待。完整报告共73页，包含对未来三个季度的市场预测模型。作为护发素研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业发展路上的可靠伙伴。欢迎垂询获取完整报告。
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