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2026-01-03 10:58:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印收藏——42%消费者在晚间使用眼霜，已成为关键决策参考。作为眼霜领域的标杆研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中确认了这一趋势。项目突破数据孤岛，成功整合并分析了1306份有效样本。您所面临的许多增长困惑，或许都能在本报告中找到线索。
一、中档价位眼霜主导消费，季节性需求显著
在单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达37%，显示中档价位眼霜最受消费者欢迎。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为32%，可能与寒冷天气下皮肤更需要护理有关；秋季占比28%也较为突出，或与换季皮肤敏感相关。包装类型方面，玻璃瓶装占比最高，为38%，反映出消费者对质感与保鲜性的偏好；真空按压瓶占比18%，显示便捷卫生型包装需求正在增长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
二、功能性需求突出，晚间护理成为核心
在消费场景中，日常护肤需求占比最高，为24%；黑眼圈改善和细纹淡化分别占19%和16%，显示消费者主要关注基础护理与问题改善。眼袋缓解和眼部浮肿改善分别为11%和8%，抗衰老预防为7%；而保湿滋润、敏感肌护理及熬夜后修复比例较低，分别为5%、3%和3%。礼物赠送和促销囤货仅占1%，旅行便携和季节更换为0%，表明功能性需求主导消费行为。从使用时段来看，晚间护肤时占比最高，为42%；早晨护肤时为35%，午间补涂为8%，随时使用为11%，特定场合前为4%，凸显晚间护理的关键地位，这可能与皮肤夜间修复周期有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
三、数字渠道引领信息传播，线上购买成为主流
消费者了解眼霜产品的主要渠道为社交媒体平台（32%）和电商平台推荐（21%），两者合计占比过半，显示数字渠道在信息传播中的主导作用。亲友推荐（15%）和美妆博主评测（11%）也占有一定比例，反映口碑和意见领袖的影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）和京东（18%）占据前两位，合计超过50%，突显电商平台在销售中的核心地位。品牌官方商城（12%）和小红书（9%）等新兴渠道增长显著，而线下专柜（7%）和连锁店（5%）份额较低，表明线上消费趋势持续强化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1306
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。67页的完整版本，正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因所在。尚普咨询集团的团队由资深分析师与行业专家组成，确保每一份报告兼具深度与洞察力。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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