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2026-01-15 18:44:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：仅18%维生素K消费者非常愿意推荐，这已成为维生素K领域不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的框架。数据维度丰富，源于我们对1294个样本的多角度测量。本报告将助力您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、天然与合成维生素K主导市场，细分需求不足
维生素K消费偏好中，天然提取占比最高，达35%；合成维生素K次之，为28%，两者合计占比超六成，显示消费者对产品来源有明确倾向。有机认证和无添加剂分别占17%和11%，反映健康与安全需求。进口品牌和国产品牌占比仅5%和3%，表明本土品牌竞争力较弱。儿童专用、老年人专用、运动专用及其他类型占比均低于1%，市场细分需求尚不显著。整体而言，天然与合成产品占据市场主导地位，高端及特定人群产品份额极小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素K消费者洞察报告》，N=1294
二、产品功效和品牌信誉驱动消费，骨骼健康是核心
在吸引消费的关键因素中，产品功效占比最高，达32%；品牌信誉和价格合理分别占21%和18%，显示消费者高度关注产品实际效果与品牌信任度。相比之下，促销活动、包装设计和购买便利等外部因素影响较小，合计仅占6%。消费驱动因素方面，预防骨质疏松与促进钙吸收是主要动力，分别占29%和24%；心血管保健占18%，医生建议占15%，表明维生素K消费与骨骼健康及医疗指导密切相关。跟风购买和孕期需求等占比极低，凸显消费决策的理性特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素K消费者洞察报告》，N=1294
三、维生素K推荐意愿低，效果和个体差异是主因
调查显示，维生素K消费者推荐意愿普遍偏低：仅18%非常愿意推荐，35%持一般态度，20%不太或非常不愿意推荐。不愿推荐的主因包括效果不明显（31%）和担心个体差异（25%），反映产品功效与安全性是核心痛点。价格较高（17%）和了解不足（12%）也影响推荐意愿，但品牌不信任（0%）未构成显著问题。建议企业加强产品效果宣传与个性化指导，以提升消费者信心与推荐率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素K消费者洞察报告》，N=1294
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更为深入。完整报告不仅包含定性描述，更提供量化的市场容量测算与细分机会分析。选择尚普咨询集团，即是选择可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可由此报告开启。
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