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2026-01-16 09:44:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
70%消费者呈现品牌导向特征并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。这一结论依托于尚普咨询集团庞大的样本数据库与先进的分析工具。通过对海量数据进行筛选，我们最终提取1257个具有高度代表性的样本展开深度分析。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁，助力企业把握消费动向。
一、高品牌忠诚度与价格敏感双重驱动
固定品牌复购表现突出：70-90%的复购率占比最高，达35%；90%以上复购率亦占22%，反映消费者对品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高（35%），产品质量次之（28%），显示价格敏感度和品质要求是影响消费决策的主要因素。售后服务占18%，朋友推荐占12%，而促销活动仅占7%，说明促销手段对品牌转换的推动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车衣消费者洞察报告》，N=1257
二、品牌导向为主流，信任风险仍存
调查数据显示，在车衣品牌购买意愿中，优先考虑品牌的消费者占比最高（38%），加上“只购买知名品牌”的群体（32%），品牌导向型消费者合计达70%，成为市场消费主力。对品牌持无所谓态度及避免选择知名品牌的消费者分别占18%和8%，反映部分人群对品牌敏感度较低。在消费者对品牌产品的信任态度方面，“比较信任”与“非常信任”合计占比63%，显示多数消费者对品牌持积极态度；然而，“不太信任”与“完全不信任”共占15%，提示市场仍存在一定信任隐忧。小众品牌仅占4%，市场接受度有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车衣消费者洞察报告》，N=1257
三、国产品牌占主导，价格与品质成关注焦点
国产品牌车衣消费占比达68%，进口品牌仅占32%，表明消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高（35%），品质保障型紧随其后（28%），两者合计超过六成，显示价格与品质是消费者关注的核心。售后服务型占比18%，也较为突出，反映消费者对售后支持的需求。品牌价值型与施工专业型分别占12%和7%，占比较低，说明品牌溢价与施工专业度在当前市场中的影响力仍有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车衣消费者洞察报告》，N=1257
本文仅呈现报告中的核心观点摘要，未能涵盖全部内容。如欲全面把握市场全貌，64页完整报告从宏观环境到微观行为提供了系统性的分析图谱。规避决策盲区，需要依托尚普咨询集团的专业视角。获取完整报告，是迈向科学决策的重要一步。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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