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2026-01-16 10:10:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新数据显示：32%的消费者选择在冬季购买玛咖，这一现象背后隐藏着怎样的市场信号？尚普咨询凭借敏锐的专业洞察，再次捕捉到这一细微而关键的市场动态。我们重视每一份数据，因为其背后是1201位消费者的真实选择。本报告将助您精准解答“下一步市场方向何在”这一核心问题。
一、中档价位主导消费，季节性需求凸显
消费者单次支出集中在50-100元区间，占比达34%；100-200元区间紧随其后，占27%，显示出中档价位产品更受青睐。从季节分布看，冬季消费占比最高，达32%，秋季以28%位居其次，可能与玛咖作为季节性滋补品的特性相关。包装偏好方面，精美罐装获得29%消费者选择，简易袋装占23%，反映消费者对产品外观呈现一定程度的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国玛咖消费者洞察报告》，N=1201
二、机能提升为核心诉求，早晚使用呈高峰
消费场景分析显示，精力补充以18%占比居首，日常保健（15%）与运动健身（14%）分列二三位，三者合计接近半数，表明玛咖主要被用于提升身体机能。工作压力缓解（12%）和性功能增强（11%）同样受到关注。使用时段分布相对均衡，早晨（28%）和晚上（24%）形成使用高峰，下午（21%）、中午（17%）和睡前（10%）则保持稳定消费。其余场景如免疫力提升（8%）、礼品赠送（7%）、中医调理（3%）、社交推荐（2%）及尝鲜体验（1%）占比较低，属于次要用途。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国玛咖消费者洞察报告》，N=1201
三、线上社交渠道主导认知与购买路径
在产品认知渠道方面，电商平台推荐以23%的占比成为主要信息来源，社交媒体（19%）与亲友推荐（17%）共同构成口碑传播矩阵，显示线上社交已成为消费者认知的重要途径。健康类APP（14%）和线下药店（11%）保持一定影响力，而传统渠道如健康讲座、电视节目和医生推荐合计仅占16%，印证了消费者更倾向数字化信息获取方式。购买渠道分布上，淘宝/天猫与京东共同占据50%的市场份额，拼多多占14%，凸显电商平台的核心地位；线下药店与健康食品店合计占20%，微商及社交电商占9%，呈现线上为主、线下为辅的消费格局。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国玛咖消费者洞察报告》，N=1201
报告中每个数据节点均具备完整的溯源支持。若需把握全局脉络，63页完整报告提供了从宏观趋势到微观洞察的系统性分析。尚普咨询集团持续深耕玛咖领域研究，以数据智慧驱动企业增长决策。欢迎垂询获取完整报告。
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