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2026-01-16 11:02:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？67%消费者偏好国产品牌释放出明确信号。尚普咨询集团凭借敏锐洞察力，再次捕捉到这一细微而关键的市场变化。基于对1109个独立样本的深度调研，本报告揭示了值得关注的消费趋势。把握这些动向，将助力企业营销策略领先行业一步。
一、中等忠诚主导，新品驱动更换
品牌忠诚度数据显示，复购率50-70%的消费者占比最高，达32%，显示中等忠诚度群体占据主流。复购率90%以上的高忠诚用户仅占18%，比例相对有限。在品牌更换动因中，尝试新品以31%的占比成为首要驱动力，价格因素占25%，效果不满意占19%，反映出消费者对新功能和性价比的高度关注。促销吸引和口碑推荐分别占14%和11%，影响力相对有限。这些发现凸显行业竞争激烈，企业需通过产品创新和精准定价增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气净化剂消费者洞察报告》，N=1109
二、品牌影响力显著，信任度需提升
在购买决策中，37%的消费者优先选择品牌产品，显示品牌影响力显著。23%的消费者坚持只买知名品牌，体现其对品牌的高度依赖。另有28%的消费者对品牌持无所谓态度，表明近三成人群品牌敏感度较低。品牌信任度方面，35%的消费者持一般信任态度，占比最高；29%比较信任，16%非常信任，合计45%的消费者对品牌持正面看法。不太信任和完全不信任的群体分别占14%和6%，合计达20%，提示品牌方需着力提升信任度建设。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气净化剂消费者洞察报告》，N=1109
三、国产品牌主导，效果价格为核心
空气净化剂市场呈现明显国产品牌偏好，67%消费者倾向选择国产品牌，进口品牌仅占33%。消费偏好类型中，效果优先型消费者占比最高，达34%；价格敏感型以27%位居第二，显示产品性能和成本是核心考量因素。品牌忠诚型占18%，便捷使用型12%，环保健康型9%，反映出品牌认知和使用便利性具有一定影响力，而环保健康因素关注度相对较低。这些数据印证了市场以效果和价格为主要驱动力，国产品牌优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气净化剂消费者洞察报告》，N=1109
本文旨在提供行业思考视角，更系统的分析请参阅完整版报告。76页的完整报告对文中每个趋势均提供三种以上应对策略。若认可本文价值，完整版将带来更深入的商业洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取报告。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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