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2026-01-16 12:26:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印收藏，23%的消费者将健身APP推荐作为选择混合蛋白产品的重要决策依据。尚普咨询集团凭借其前瞻性洞察能力再次验证了行业趋势。我们重视每一份数据，因为其背后是1247位消费者的真实反馈。我们不仅呈现数据，更致力于帮助您将数据转化为市场竞争优势。
一、中等价位产品主导混合蛋白消费
从单次消费支出来看，50-100元区间占比最高，达到37%，显示消费者更青睐中等价位产品。100-200元区间占28%，表明高端市场具备发展潜力。50元以下区间占23%，反映出价格敏感群体的存在。消费季节分布相对均衡，夏季占比略高至29%，可能与健身需求的季节性波动有关。在包装类型方面，罐装占31%，袋装占28%，两者合计接近六成，说明传统包装仍占据主导地位；环保包装仅占9%，提示可持续产品具有较大推广空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1247
二、健身和早餐场景引领混合蛋白使用
混合蛋白消费场景中，健身前后补充占比最高，达24%；早餐代餐次之，为18%；工作间隙能量补充和运动后恢复分别占13%和11%，凸显出健康与便捷的核心需求。消费时段集中在早晨6-9点，占比28%；下午14-18点占22%，反映早餐和午后能量补充是主要使用场景。儿童成长补充和术后恢复场景占比均为0%，素食替代和孕期营养各占3%和2%，表明这些细分市场当前潜力有限。整体数据显示，混合蛋白作为功能性食品，在健身和日常能量管理领域占据重要地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1247
三、数字化渠道驱动混合蛋白信息与购买
在了解混合蛋白产品的渠道方面，健身APP推荐占比最高，达23%；社交媒体KOL占19%，朋友推荐占17%，显示出数字化和社交化趋势明显。电商平台广告占14%，专业营养师推荐占11%，而线下体验店仅占3%，说明线上渠道已成为主要信息来源。购买渠道分布显示，电商平台自营占比最高，为31%；品牌官方商城占18%，线下专卖店占15%，大型超市占12%，突显电商平台在销售环节的核心地位。健身房销售占8%，社交电商占7%，海外代购和健康食品店各占4%和3%，医疗机构推荐仅占1%，反映购买行为高度集中于主流电商渠道，线下及特殊渠道影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国混合蛋白消费者洞察报告》，N=1247
以上发现具有代表性，但仅是报告部分结论。67页完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团用可靠的数据为您提供决策支持。
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