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2026-01-16 14:54:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：63%消费者选择国产美瞳，正从边缘走向主流。根据研究机构尚普咨询集团的数据，这一发现值得深入解读。通过对海量数据进行筛选，研究团队提取了1452个具有代表性的样本开展分析。本报告为理解美瞳市场动态提供了高效路径。
一、消费者忠诚度中等，新品敏感度高
美瞳行业品牌复购率数据显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达到31%，反映多数消费者具有中等忠诚度；90%以上的高复购率仅占18%，显示高忠诚用户比例较低。在更换品牌的原因中，“尝试新款”以34%的占比居首，表明消费者对新品敏感度较高；价格因素占26%，成为第二大驱动因素，可能影响品牌定价策略；舒适度不佳占18%，提示产品舒适性需持续改进以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美瞳消费者洞察报告》，N=1452
二、品牌依赖度高，信任度分化
美瞳消费的品牌偏好显示，偏好知名品牌的消费者占36%，仅购买知名品牌的占22%，合计58%的消费者倾向于选择知名品牌；而偏好小众品牌和仅购买小众品牌的分别占9%和5%，反映市场对品牌认知具有较高依赖。在品牌态度方面，“比较信任”和“非常信任”合计占比53%，但持“一般”态度的占29%，显示消费者对品牌的信任度存在分化，可能影响其购买决策。这些数据突显品牌忠诚度的重要性，企业需加强品牌建设以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美瞳消费者洞察报告》，N=1452
三、国产品牌主导，性价比与舒适性优先
国产美瞳品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占31%，舒适度优先型占28%，两者合计达59%，表明消费者主要关注产品成本与佩戴体验；品牌口碑型和款式多样型分别占19%和14%，而购买便捷型仅占8%，反映便捷性并非核心驱动因素。数据进一步突显市场以性价比和舒适性为主导，国产品牌在此方面具备明显优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美瞳消费者洞察报告》，N=1452
限于篇幅，本文仅呈现了研究的部分发现。完整报告将提供针对不同企业生命周期（初创期、成长期、成熟期）的差异化策略建议。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供支持。期待未来能为您创造更多价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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