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2026-01-16 14:56:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：63%消费者选择国产维生素D品牌，揭示品牌突围的三大机会点。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心判断。调研覆盖全国1451个样本，勾勒出立体市场画像。相关发现已助力多家合作伙伴重新定位品牌发展方向。
一、高复购率揭示品牌忠诚，价格效果驱动转换
维生素D消费者固定品牌复购率较高，70%以上复购率合计达59%。其中90%以上复购率为28%，70-90%复购率为31%，显示消费者对品牌忠诚度较强。更换品牌的主要原因中，价格因素占34%，效果不明显占27%，两者合计61%，表明价格和产品效果是驱动品牌转换的关键因素。医生建议更换占16%，反映专业医疗建议在消费决策中具有重要影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
二、品牌信任主导消费决策，性价比需求并存
维生素D消费行为调查显示，消费者对品牌产品信任度较高，“比较信任”占比36%，“非常信任”占比24%，两者合计达60%，表明品牌信誉在消费决策中起关键作用。消费品牌产品意愿方面，“偏好知名品牌”占32%，为最高比例，结合“只认特定品牌”的18%，显示品牌忠诚度较强。然而，“注重性价比”占27%，说明价格因素仍不可忽视，部分消费者在信任品牌的同时追求经济性。此外，“拒绝品牌产品”仅占7%，反映品牌产品在市场中接受度较高。这些数据突显了品牌建设与性价比平衡的重要性，以应对消费者多样化需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
三、国产品牌主导市场，品质保障优先
国产维生素D品牌消费占比63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土产品接受度较高。品牌偏好中，品质保障型占比31%，略高于价格敏感型的29%，表明消费者在注重性价比的同时更看重产品质量。医生推荐型占比19%，反映专业建议对消费决策有重要影响。便捷购买型和品牌忠诚型分别占14%和7%，比例相对较低，可能因维生素D作为保健品，消费者更注重功效而非便利性或品牌情感。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
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