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2026-01-16 09:52:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？冬季维生素D消费占比36%释放出明确信号。尚普咨询集团联合多家机构，共同发布这一关键发现。为增强研究代表性，本次调查将样本量扩展至1451人。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供决策参考。
一、维生素D消费偏好：中低价位与季节影响
维生素D消费中，单次支出集中在50-100元（41%）和50元以下（32%），显示消费者倾向选择中低价位产品。季节分布呈现冬季消费最高（36%），可能与日照减少导致需求上升有关；秋季（25%）和春季（21%）次之，夏季最低（18%）。包装类型方面，瓶装胶囊占据主导地位（47%），瓶装片剂（18%）和盒装滴剂（15%）也较常见，喷雾瓶装（9%）和袋装粉末（11%）使用较少，表明消费者更偏好传统胶囊形式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
二、消费场景与时段：早晨餐后为主导
维生素D消费场景中，早餐后服用占比最高（31%），早晨空腹次之（23%），显示多数消费者习惯与早餐结合服用。午餐后服用为17%，晚餐后为12%，睡前为8%，其他场景如运动前后和出差旅行携带均低于5%，表明消费行为主要集中在日常餐点。消费时段分布显示，早晨6-9点占比最高（38%），上午9-12点为21%，中午12-14点为16%，下午和晚上时段较低，分别为13%和12%，突显早晨是主要消费时段，可能与维生素D吸收特性和日常作息规律相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
三、信息渠道与购买行为：专业推荐与线上主导
消费者了解维生素D产品的主要渠道中，医生推荐占比最高（28%），亲友推荐为19%，社交媒体健康博主为15%，显示专业建议和社交影响作用显著。电商平台推荐占12%，健康类APP为9%，电视健康节目为7%，药店店员推荐为6%，体检机构建议为4%，表明线上线下渠道均有贡献，但专业医疗建议占据主导地位。购买渠道方面，线上药店占31%，综合电商平台为25%，线上渠道合计超过56%，凸显电商平台便利性。线下药店为18%，医院药房为11%，健康产品专卖店为7%，超市保健品区为4%，海外代购为2%，微商和社群团购各为1%，医生处方购买为0%，反映线上购买已成主流，线下渠道作为补充，处方购买影响微乎其微。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素D消费者洞察报告》，N=1451
本文仅展现冰山一角，完整报告包含更丰富的图表可视化，使复杂数据关系清晰呈现。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询。期待进一步交流合作。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
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