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2026-01-16 15:08:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？83%彩妆套装消费者推荐意愿远超预期。这一洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次披露。研究结论基于对1272个有效样本的严谨分析，在新财年规划阶段参考本报告，将显著提升决策效率。
一、性价比优先型消费者占比27%，主导市场驱动
调研数据显示，性价比优先型消费者以27%的占比居首，印证了价格与实用价值对彩妆套装市场的重要影响。品牌忠诚型占比19%，体现部分消费者对知名品牌的信赖。成分安全型占16%，折射健康消费意识提升。包装精美型与色彩流行型分别占12%和9%，显示外观设计仍具吸引力。功能专业型仅7%，或与彩妆套装多定位为入门产品有关。环保可持续型与网红同款型占比较低，分别为3%和2%，反映其市场拉动力仍有限。个性化定制型为0%，表明该服务尚未形成规模，潜在机会待挖掘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
二、产品性价比23%成关键吸引因素，个人形象需求突出
在促成购买的核心要素中，产品性价比占比最高，达23%；品牌口碑与色彩搭配分别为18%和15%，反映消费者兼顾实用与审美。包装设计、成分安全性各占12%和10%，促销力度为8%，博主推荐占7%。使用效果与限量属性分别占4%和2%，环保理念仅1%，说明消费者更看重实质价值，而非营销概念。消费动机方面，提升个人形象占28%，日常妆容需求为24%，节日送礼占16%，尝新体验11%，社交需要8%，追随网红产品6%，替换旧品与收藏爱好各为4%和2%，专业需求仅1%，情绪调节为0%，可见形象管理与日常使用是主要驱动力，情绪因素影响微弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
三、累计推荐意愿83%，产品效果和价格需优化
调研表明，彩妆套装消费者中，31%表示非常愿意推荐，29%比较愿意，23%持一般推荐意愿，累计达83%，反映产品整体满意度较高。在不推荐的原因中，产品效果一般占27%，价格偏高为21%，成为主要不满因素，提示品牌应聚焦产品力提升与价格策略优化。包装不满意占15%，使用体验不佳为13%，同样需关注以完善用户满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》，N=1272
完整版报告共计79页，针对文中每一趋势提供3种以上实战策略，消费者画像更为立体详实。尚普咨询集团《2025年中国彩妆套装消费者洞察报告》已就绪，助您精准布局，赢战2026市场。
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