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2026-01-16 18:18:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，41%的消费者在选购摩托车防冻液时依赖口碑推荐，这一数据揭示了怎样的市场趋势？尚普咨询研究团队基于对1185份样本的深度访谈与交叉分析，得出以上核心结论。我们相信，这份报告将为贵团队内部研讨提供有益参考。
一、口碑推荐主导信息获取，广告影响有限
朋友口碑推荐以41%的占比成为消费者获取摩托车防冻液信息的首要渠道，体现出消费者对社交网络和人际信任的高度依赖。线上专业评测占比27%，显示消费者在决策过程中注重专业意见和客观评估。维修店推荐占比19%，表明线下服务渠道在消费行为中仍具一定影响力。相比之下，社交媒体广告和传统媒体广告分别仅占8%和5%，反映出传统及数字广告形式在推动购买决策方面效果有限，这可能与消费者对广告信任度不足有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
二、线上消费满意度高，退货环节需优化
线上消费流程整体满意度较高，4分和5分占比合计达60%，其中4分占比37%为最高，说明多数消费者对流程感到满意，但仍有改进空间。退货体验满意度相对较低，3分占比34%为最高，且1分和2分合计占比16%，高于其他环节，表明退货流程存在明显短板。客服满意度中4分占比35%最高，但1分和2分合计15%，略高于消费流程，建议提升客服响应速度和问题解决效率。总体来看，退货环节是当前需要重点优化的部分，简化流程有助于提升消费者体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
三、智能搜索推荐引领消费，售后需求低
在线上消费的智能服务体验中，智能搜索推荐占比最高，达27%，显示出消费者在购买摩托车防冻液时高度依赖智能工具进行产品查找和推荐。智能客服咨询占比23%，表明消费者在决策过程中需要即时咨询支持。智能价格比较占比19%，反映出消费者对价格较为敏感，倾向于比较不同品牌和渠道的价格。智能配送跟踪占比14%，说明物流透明度对消费体验具有重要影响。相比之下，智能售后处理仅占9%，智能评价系统占5%，智能保养提醒占2%，智能配方推荐占1%，智能故障诊断和智能社区互动均为0%。这些数据表明消费者对售后、评价及个性化服务的需求相对较低，可能由于摩托车防冻液作为标准化产品，消费者更关注购买前的便捷性和价格因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
出于可读性考虑，本报告隐去了部分技术细节。完整报告的价值在于其系统性，它分模块解析了市场增长的所有驱动与制约因素。欢迎将您的具体需求告知我们，尚普咨询集团可为您提供比本报告更贴合实际的定制化研究服务。
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