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2026-01-17 19:06:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：35%消费者为防止发动机冻裂购买防冻液，正是最凝练的行业洞察。该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。我们重视每一份数据，因其源于1185位用户的真实反馈。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、长效防冻液领跑市场，消费者偏好长期保护
在摩托车防冻液消费偏好中，长效型防冻液占比最高，达27%，体现消费者对持久保护性能的重视。环保型占19%，高性能型占16%，经济型占14%，反映消费者在环保、性能和经济性之间取得平衡。通用型与专用型分别占11%和7%，显示部分用户更青睐通用性产品，专用需求相对有限。有机酸型、无机盐型和混合型防冻液占比分别为3%、2%和1%，进口品牌为0%，说明这些类型市场接受度较低，可能受价格或认知因素制约。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
二、防冻效果是购买首要因素，实用性需求显著
在吸引消费的关键因素中，防冻效果占比31%，明显高于价格合理的19%和品牌信誉的15%，突出消费者对产品核心功能的关注。购买便利与使用寿命分别占11%和9%，环保性能占6%，而包装设计、促销活动、朋友推荐和广告宣传均低于5%，显示次要因素影响较小。实际购买原因中，防止发动机冻裂占35%，定期保养需求占28%，维修更换占17%，三者合计达80%，表明消费者主要出于实用与必要目的购买。提升性能占9%，冬季骑行安全占6%，而促销优惠、朋友推荐、尝试新品和收藏备用均低于2%，反映非必要动机较弱。整体而言，防冻液消费行为高度聚焦功能与维护需求，市场策略应强化产品可靠性与易得性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
三、推荐意愿较高，产品效果成关键改进点
调查显示，消费者向他人推荐摩托车防冻液的意愿较高，非常愿意与比较愿意的比例合计达54%，反映产品整体满意度尚可。然而，不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高，为31%，这可能是影响推荐意愿的主要因素。价格偏高占24%，体现消费者对成本较为敏感。购买不便占17%，提示渠道有待优化。品牌知名度低与售后服务差分别占12%和9%，需加强品牌建设与售后支持。其他因素如包装设计不佳、环保性能差和使用体验差占比较低，影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
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