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2026-01-18 09:32:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：冬季摩托车防冻液消费占比39%颠覆传统行业认知。以上发现，节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》。研究结论基于1185个有效样本的严谨分析，具备高度可靠性。这是一份为行动者打造的战略指南，而非旁观者的空谈。
一、中等价位产品受青睐，冬季需求显著
消费者单次消费金额集中在20-50元区间，占比达42%，反映市场对性价比产品的偏好。消费行为呈现强季节性特征，冬季占比39%，秋季为31%，两季合计达70%，凸显防冻液需求与低温气候紧密相关。在包装类型方面，塑料瓶装以53%的占比领先，明显高于其他包装形式，印证其在便携性与成本方面的综合优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
二、保养与防冻需求主导消费，周末白天为购买高峰
摩托车防冻液消费场景中，日常保养需求占比最高，达33.0%；冬季防冻准备次之，为28%，二者合计占比超六成，说明季节性维护与常规保养是主要购买动机。摩托车维修占比15%，长途骑行前准备占9%，体现部分消费与骑行安全及远途出行相关。购买时间分布上，周末白天时段占比最高，达38%；工作日白天为23%，工作日晚上17%，周末晚上12%，节假日10%。数据显示消费者更倾向在周末白天完成购买，可能与个人作息及线下门店运营时间相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
三、维修店推荐与朋友口碑成为消费决策关键
消费者获取产品信息的主要渠道为摩托车维修店推荐（31%）与朋友介绍（24%），两者共占55%，显示线下专业建议与社交口碑是重要信息源。线上电商平台（18%）和摩托车论坛（11%）也具有一定影响力，而社交媒体（7%）与品牌官网（3%）占比较低，反映传统渠道仍占据主导。购买渠道方面，摩托车维修店以42%的占比居首，远高于线上电商平台（23%），突显线下服务场景的重要性。汽配城（17%）和品牌专卖店（8%）作为补充渠道，直播带货（1%）与加油站便利店（0%）等新兴模式影响微弱，体现消费者更信赖稳定、专业的购买途径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车防冻液消费者洞察报告》，N=1185
以上仅为报告部分核心发现。完整版报告共计66页，针对文中每项趋势提供三种以上实战策略。用数据驱动决策，尚普咨询集团这份报告是您前瞻市场的利器。立即联系，获取完整内容。
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