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2026-01-16 19:12:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一目了然的市场洞察：53%消费者偏爱品牌原装袋冲锋衣，正是最精炼的行业报告。本发现源自尚普咨询集团公开研究成果，欢迎各界参考验证。数据背后，是1114份真实消费决策与品牌评价的支撑。在纷繁的市场环境中，这份报告将为您提供方向指引与风险提示。
一、中高端冲锋衣主导消费市场
从单次消费支出分布来看，500-1000元区间占比最高，达37%；1000-2000元区间次之，为32%，显示中高端冲锋衣占据市场主流。季节分布方面，秋季消费占比41%，冬季占比34%，两者合计达75%，表明冲锋衣消费高度集中于秋冬两季。包装类型上，品牌原装袋占比53%，显著高于其他包装形式，反映出消费者对品牌原装包装的明显偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
二、户外通勤场景与晚间购物倾向
消费场景中，户外登山占比最高，达21%；日常通勤和旅行出游分别占18%和16%，显示冲锋衣在专业户外活动和日常休闲场景中均有广泛应用。徒步露营占14%，冬季防寒占11%，而运动健身、雨雪天气等场景占比均低于10%，摄影采风、骑行运动等小众活动占比更低，表明消费主要集中在主流户外和通勤需求。消费时段方面，工作日晚上占31%，周末白天占29%，工作日白天占23%，三者合计超过80%，反映出消费者更倾向于在非工作高峰时段购物，可能与时间便利性或促销活动有关。周末晚上和节假日占比分别为12%和5%，相对较低，说明节假日购物需求并不突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
三、电商平台成为主要信息获取与销售渠道
消费者了解冲锋衣的渠道中，电商平台占比最高，达34%；社交媒体紧随其后，为23%，两者合计超过半数，表明线上渠道是产品认知的主要来源。朋友推荐占17%，显示口碑传播在消费决策中具有显著作用。购买渠道方面，天猫/淘宝以38%的份额领先，京东占27%，两者共占65%，凸显电商平台在销售中的主导地位。品牌官方商城和实体专卖店分别占12%和9%，说明品牌自有渠道仍保持一定影响力，但远低于主流电商平台。拼多多、抖音电商等新兴平台占比偏低，合计仅6%，反映其在冲锋衣市场的渗透力有限。总体来看，线上渠道在认知和购买环节均占据绝对优势，消费者更青睐便捷的电商平台。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
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