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2026-01-17 10:06:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：41%的消费者每年购买一件保暖棉服，这一数据已成为品牌制定决策的重要参考。该数据已正式纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。数据背后，凝聚了1206次真实消费决策与品牌评价。本报告不提供标准答案，而是为您提供寻找答案的钥匙。
一、消费者画像：中青年与中等收入群体主导市场
调查样本的性别分布相对均衡，女性略占优势，为52%，男性占48%。年龄分布中，26-35岁群体占比最高，达31%，36-45岁群体紧随其后，为28%，表明中青年是保暖棉服消费的主力军。收入分布方面，年收入5-8万元的群体占比最高，为31%，8-12万元群体占27%，显示出中等收入人群具备较强的消费潜力。城市级别分布中，新一线城市占比最高，为29%，一线和二线城市分别为23%和25%，反映出新一线城市市场的重要性。消费决策以个人自主决策为主，占比42%，家庭共同决策占35%，说明消费者独立性强，同时家庭因素也具有一定影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1206
二、消费习惯：中长款保暖棉服最受欢迎
在消费频率方面，41%的消费者每年购买1件保暖棉服，29%每2-3年购买1件，表明多数用户更新周期较长，可能更注重产品的耐用性或季节性使用。每年购买2件及以上的消费者仅占17%，显示高频消费群体规模有限。产品规格方面，中长款占比最高，为31%，短款占23%，长款为19%，反映出中长款最受消费者欢迎，可能因其在保暖性和活动便利性之间取得良好平衡。轻薄型占11%，加厚型为9%，说明部分用户偏好轻便设计。连帽款占比4%，远高于无帽款的2%，显示帽子功能受到青睐。修身款和宽松款分别仅占1%和0%，表明市场对版型创新的需求不高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1206
以上是我们认为最贴近市场热点的几个发现。在完整版报告中，您将找到针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化建议。选择尚普咨询集团，就是选择了一个可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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