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2026-01-17 13:20:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，43%的消费者将信任票投给了真实用户反馈，为市场交出了一份最真实的答卷。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，这一发现正是报告的核心内容。我们始终坚持高标准调研，样本量达到1206份以上。对于寻求市场增长的品牌而言，这份报告堪称一份不可多得的战略雷达。
一、微信朋友圈主导社交分享，真实体验最受信赖
在社交分享渠道中，微信朋友圈以37%的占比位居首位，抖音和小红书分别占23%和19%，反映出微信朋友圈是保暖棉服消费者分享内容的主要平台。从社交渠道获取的内容类型来看，真实用户体验分享占比最高，达41%，产品评测占27%，两者合计达68%，显示出消费者更信赖来自用户的真实反馈与详细评测。品牌促销活动占比为15%，穿搭推荐和品牌故事分别占9%和5%，专家推荐仅占3%，说明消费者对促销信息与穿搭建议关注有限，对专家推荐的信任度也相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1206
二、用户分享主导消费决策，专业博主仍具影响力
在社交渠道内容获取过程中，消费者对不同类型博主的信任度分布显示，真实用户分享占比最高，达到43%，反映出消费者更信赖普通用户的实际使用体验。垂直领域大V占比27%，自媒体评测大V占17%，两者合计44%，表明专业领域及评测类内容仍具备较强影响力。行业专家和认证专业机构分别占9%和4%，比例相对较低，可能反映出消费者对权威信息源的信任度有限，更倾向于接受贴近实际的内容来源。这一分布凸显出用户生成内容在保暖棉服消费决策中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖棉服消费者洞察报告》，N=1206
本文旨在作为一份“阅读指南”，帮助您更好地把握完整报告内容。长达71页的完整报告收录了全部原始数据及交叉分析表格。为避免决策盲点，建议借助尚普咨询集团的全面视角。获取完整报告，是您迈向明智决策的第一步。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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