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2026-01-17 13:30:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：干盏燕窝国产品牌消费占比达68%，这一数据揭示了怎样的消费新趋势？尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供支持，本次研究覆盖1441个样本，每个样本均经过多维度测量。团队浓缩数百小时分析工作，为您提炼核心发现。
一、复购率超70%体现高消费者忠诚度
干盏燕窝行业品牌复购率表现强劲，70%以上复购率合计占比53%，反映消费者忠诚度较高。其中，70-90%复购率占31%，90%以上复购率达22%，突显高端用户群体黏性显著。在更换品牌的原因中，价格因素占比34%，成为主要驱动力；品质问题占28%，体现消费者对产品质量敏感；促销吸引占18%，显示价格活动对品牌转换存在一定影响。品牌口碑仅占12%，提示品牌形象建设仍有提升空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
二、品牌偏好与信任度高度趋同
调研数据显示，消费者对干盏燕窝品牌的偏好与信任度高度一致。偏好层面，强烈偏好与比较偏好合计占比56%，一般偏好为28%，表明大多数消费者对品牌产品持肯定态度。信任度方面，非常信任与比较信任合计达60%，一般信任占24%，反映品牌已建立起较强的信任基础。值得关注的是，不太偏好与不太信任的群体均占11%，完全不偏好与完全不信任均占5%，显示负面态度占比较小但仍需留意。整体上，偏好与信任分布趋同，积极态度占据主流，为品牌市场策略提供了明确导向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
三、国产品牌领跑品质导向市场
国产品牌消费占比68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土产品偏好明显。品牌偏好类型中，品质优先型占32%，价格敏感型为28%，表明消费者更重视产品品质而非单纯追求低价。品牌价值型与服务保障型分别占18%和14%，渠道便利型仅8%，说明购买便利性并非主要决策因素。数据凸显干盏燕窝市场以国产和品质为核心，品牌价值与服务需求位居其次。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
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