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2026-01-17 16:26:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：61%消费者偏好品牌产品揭示用户需求根本性转变。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的完整框架。通过投入大量资源确保样本质量，最终确定样本量为1146份。将这份报告纳入决策参考体系，是对未来市场的战略性投资。
一、中等忠诚度主导复购，价格敏感驱动转换
即食海参行业的品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌保持中等忠诚度。90%以上的高复购率仅占19%，说明高忠诚度用户相对有限，这可能与市场竞争激烈有关。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比31%，成为主要驱动因素，反映出消费者对价格的高度敏感；品质更好占24%，凸显产品质量在购买决策中的关键地位。朋友推荐占18%，显示口碑传播对品牌转换具有显著影响力。促销活动和包装更新颖分别占15%和12%，虽然影响相对较小，但仍需关注。总体而言，品牌需要在价格策略与品质保障之间寻求平衡，以有效提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即食海参消费者洞察报告》，N=1146
二、品牌偏好显著，信任度需提升
在即食海参消费领域，品牌偏好表现明显，61%的消费者倾向于选择品牌产品（其中28%只购买知名品牌，33%优先选择品牌），而品牌无所谓和很少关注品牌的消费者合计占比35%，表明品牌在购买决策中发挥着重要作用。对品牌产品的信任度方面，53%的消费者持信任态度（非常信任22%，比较信任31%），但仍有20%表示不信任（不太信任14%，完全不信任6%），显示品牌信任度仍有提升空间。这些数据强调了加强品牌建设和消费者教育的重要性，以提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即食海参消费者洞察报告》，N=1146
三、国产品牌占主导，健康认知不足
国产品牌消费占比达73%，显著高于进口品牌的27%，反映出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比29%居首，品质追求型以27%紧随其后，说明价格和品质是主要购买考量因素。健康功效型消费者仅占10%，比例相对较低，可能表明消费者对即食海参的健康价值认知尚不充分。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即食海参消费者洞察报告》，N=1146
本文呈现的内容仅是报告丰富信息中的一个缩影。这份66页的报告堪称即食海参市场的"数据百科全书"和"决策支持系统"。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业实现发展。期待下一步能为您创造实际价值。
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