400-969-2866
2026-01-17 18:12:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：营养因素占据28%购买决策权重，这些市场风险需重点关注。尚普咨询集团最新研究揭示关键洞察，本项发现值得深入研读。研究采用线上线下融合调研模式，共回收1177份有效问卷。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的权威参考。
一、膳食纤维领跑营养关注，肠道健康成焦点
五谷营养品消费行为数据显示，营养成分关注度中膳食纤维含量以22%居首，体现消费者对肠道健康和饱腹感的高度重视。蛋白质含量以19%位列第二，反映肌肉维持和营养补充需求。维生素矿物质以17%排名第三，彰显基础营养素的稳定需求。低糖低脂和无添加剂分别占15%和12%，凸显健康饮食趋势和食品安全意识。全谷物比例占8%，能量值占4%，原料产地和加工工艺各占2%和1%，有机认证为0%，表明消费者对加工细节和认证的关注度较低，可能源于产品普及度不足或信息透明度有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国五谷营养品消费者洞察报告》，N=1177
二、营养健康主导购买决策，功能驱动明显
购买决策因素中，营养成分占比最高达28%，显示消费者对健康营养的核心重视；口感口味和品牌信誉分别占21%和17%，体现产品体验和信任度的重要性。价格优惠占14%，相对较低，可能表明消费者更关注价值而非低价。食用便利性占9%，包装设计占5%，保质期占3%，促销活动占2%，亲友评价占1%，网红推荐为0%，说明传统因素如口碑和促销影响有限。购买动机方面，改善消化健康占26%，补充日常营养占23%，成为主要驱动力；控制体重占18%，便捷早餐选择占15%，增强免疫力占9%，体现功能性需求突出。医生建议占5%，跟风尝试占3%，礼品赠送占1%，运动营养和特殊人群需求均为0%，显示专业建议和个性化需求影响较弱。总体而言，消费者倾向于营养健康导向产品，决策理性，受外部推荐影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国五谷营养品消费者洞察报告》，N=1177
三、推荐意愿积极，功效口感待优化
五谷营养品消费行为调查显示，推荐意愿总体积极：非常愿意推荐占32%，比较愿意推荐占28%，一般愿意推荐占22%，三者合计达82%，表明大多数消费者对产品持肯定态度。不愿推荐原因中，效果不明显占35%，口感不佳占24%，合计59%，构成主要障碍；价格偏高占16%，食用不便占11%，品牌不信任占8%，包装问题占4%，保质期短占2%，购买渠道少占0%。数据凸显产品功效和口感是核心改进方向，需优先优化以提升推荐率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国五谷营养品消费者洞察报告》，N=1177
本文仅呈现报告部分内容。完整报告包含动态数据附录，支持根据需求筛选和查看数据。尚普咨询集团服务各行业头部企业，客户选择印证专业价值。诚邀您成为下一位合作伙伴。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
