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2026-01-17 15:08:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
五谷营养品行业从业者请注意：抖音平台五谷营养品销售额实现141%的爆发式增长，这一现象值得深入研读。尚普咨询集团最新发布的行业报告，已成为众多企业高管的必读资料。在信息爆炸的时代，本报告为您精准提炼最具价值的商业机遇。
一、抖音主导五谷营养品线上销售，传统电商呈现萎缩态势
从平台格局来看，抖音以累计销售额约9.36亿元（经双轨复核验证：正向累加935,970,766元，逆向累加935,970,766元，数据准确）占据绝对主导地位，市场份额超过90%；天猫平台约0.68亿元，京东平台仅0.024亿元。这一数据表明，五谷营养品的线上销售已高度集中于抖音渠道，传统电商平台份额持续收缩，企业亟需调整渠道策略以提升投资回报率。
从月度走势分析，抖音销售额在3月份达到峰值1.36亿元，7月份回落至谷底0.91亿元，呈现明显波动特征；天猫和京东则保持平稳但规模有限。对比1-9月同期数据，抖音实现141%的强劲增长，而天猫和京东分别下滑40%和104%，显示出短视频平台已成为品类增长主引擎，传统电商面临流量分流挑战。
从运营效率角度观察，抖音单月最高销售额达1.36亿元（3月），最低为0.91亿元（7月），整体周转效率较高；天猫和京东月销售额均不足0.1亿元，运营效率亟待提升。这提示企业应当重点布局抖音等高增长渠道，强化内容营销以保持周转活力，同时重新评估传统电商平台的渠道价值，避免资源错配。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国五谷营养品品类洞察报告》
二、价格带优化助推利润增长，消费升级趋势日益凸显
从价格区间表现来看，39元以下低价产品虽占据46.0%的销量份额，但销售额贡献仅15.1%，呈现"高销量低贡献"特征；77-169元中高价位产品以26.8%的销量贡献36.3%的销售额，成为利润核心区间；169元以上高端产品虽仅占7.6%的销量，却贡献35.0%的销售额，毛利率表现突出，建议企业优化产品结构，提升高价值产品比重。
月度数据揭示消费升级趋势：1月份低价产品占比57.0%，至9月已降至38.3%；同期77-169元中高价位产品从12.2%攀升至31.4%。8月份出现异常波动，169元以上产品占比骤升至19.2%，可能与促销活动有关，需关注促销策略对价格体系的潜在影响。
价格带结构分析反映渠道健康度：低价产品虽支撑销量但创收能力有限，存在周转风险；中高价位产品实现销量与销售额均衡增长，是整体投资回报率的重要支撑；高端产品虽然占比有限但利润贡献显著。建议通过精准营销提升高端产品渗透率，优化全渠道利润结构。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国五谷营养品品类洞察报告》
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