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2026-01-18 11:18:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：37%登山鞋消费者首选微信朋友圈，挑战传统行业认知
该数据由尚普咨询集团通过严格交叉验证，误差率低于行业标准。为确保样本数量与质量，我们投入大量资源，最终确定有效样本量为1447。将本报告纳入您的知识体系，是对未来市场的前瞻性投资。
一、社交媒体分享格局：微信朋友圈以37%份额领先
微信朋友圈以37%的占比成为登山鞋使用分享的主要渠道，显著领先其他平台，表明用户更倾向于在熟人社交圈分享使用体验。小红书和抖音分别占据24%和18%的份额，反映出年轻群体在内容平台上的活跃表现。在内容偏好方面，真实使用体验以32%的占比居首，突显消费者对产品实际效果的重视；专业性能测评占26%，显示用户对技术参数的需求较高。搭配穿搭展示和购买攻略指南共占29%，体现登山鞋兼具时尚与实用的双重特性。这些数据彰显社交媒体在登山鞋消费决策中的重要作用，建议品牌重点关注真实体验和性能内容，以提升用户信任度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
二、内容创作者信任度：专业登山运动员以31%信任度居首
专业登山运动员以31%的信任度成为最受信赖的户外内容创作者，凸显消费者对专业资质和实践经验的重视。户外装备测评师和资深徒步爱好者分别获得27%和22%的信任度，表明消费者同样关注装备评测和实际使用感受。相比之下，认证户外机构仅占14%，可能源于其内容在传播力和吸引力方面的不足。旅行博主占比最低，仅为6%，说明其内容与登山鞋消费的关联性较弱。总体而言，专业性和实用性是消费者选择内容创作者的核心考量因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
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