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2026-01-19 11:32:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！国产品牌登山鞋消费占比58%引领趋势，直接反映了市场的真实选择。作为数据的生产者而不仅是搬运工，尚普咨询集团确保信息的原创性与深度。本研究采用线上线下融合调研模式，成功回收1447份有效问卷。我们浓缩数百小时的分析工作，为您呈现这份精华内容。
一、品牌复购率揭示中等忠诚度为主，性能与价格是关键驱动因素
品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，达32%，表明多数消费者对现有品牌具有中等忠诚度。90%以上复购率占18%，显示部分用户高度依赖品牌。更换品牌原因中，追求更好性能占31%，是主要驱动因素；价格因素占24%，凸显消费者对成本敏感；款式更新占18%，反映时尚需求。这些数据表明，性能优化和价格策略对品牌忠诚度影响显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
二、品牌购买意愿显示品牌影响力强，信任度有待提升
在登山鞋消费行为中，品牌购买意愿数据显示，优先选择品牌的消费者占比41%，是最大群体，表明品牌在购买决策中具有重要影响力。只买品牌产品的消费者占23%，反映出部分消费者对品牌有较高忠诚度。品牌非必需的消费者占28%，说明价格或功能可能成为关键因素。较少关注品牌和拒绝品牌产品的比例分别为6%和2%，显示小众群体对品牌持消极态度。在品牌信任度方面，比较信任品牌的消费者占37%，非常信任的占19%，合计56%，高于不信任的16%（不太信任12%加完全不信任4%），表明整体信任度较高，但仍有改进空间。这些数据突显品牌营销需强化信任建设，以提升市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
三、国产品牌主导市场，性能与性价比优先
国产品牌消费占比58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌选择偏好中，性能优先型占比34%，占比最高，表明消费者最重视登山鞋的功能性。性价比追求型占比28%，位居第二，反映价格敏感度较高。品牌忠诚型和外观设计型分别占18%和12%，专业推荐型仅占8%，说明专业意见影响力相对有限。整体来看，性能与性价比是主要驱动因素，国产品牌市场优势明显。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国登山鞋消费者洞察报告》，N=1447
限于篇幅，本文仅能展现此次研究的几个侧面。完整报告共计63页，包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团的客户遍布各行业头部企业，他们用选择证明了我们的价值。您也可以是下一位。
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