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2026-01-18 12:08:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！37%消费者选择中高端越野跑鞋，直接体现了市场的真实偏好。来自研究机构尚普咨询集团的数据，这一发现值得深入解读。报告覆盖全国1328位受访者，描绘出清晰的市场轮廓。在信息繁杂的当下，本报告提炼出关键商机。
一、中高端消费主导，秋季购买高峰
单次消费中，800-1200元区间占比最高，达37%，显示消费者倾向中高端产品。500-800元区间占32%，说明中端市场同样重要。消费季节分布显示，秋季为购买高峰，占35%，可能与秋季越野跑赛事集中有关。春季占28%，夏季仅19%，冬季18%，季节性差异显著。购买渠道以线上官方旗舰店为主，占34%，品牌专卖店占21%，综合体育用品店占18%，第三方电商平台占16%，海外代购占11%。线上渠道合计占比50%，突显数字化消费趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
二、自然地形偏好，周末选购集中
越野跑场景中，山地越野和森林小径最受欢迎，分别占27%和23%，反映消费者偏好自然崎岖地形；沙漠戈壁和湿地沼泽占比最低，仅8%和5%，可能因环境严苛需求较少。购买时段方面，周末白天占比最高，达39%，表明消费者倾向在休闲时间选购；工作日晚间次之，为27%，可能与下班后购物习惯相关。数据表明越野跑鞋市场以户外活动和周末消费为主，企业可针对高需求场景优化产品，并强化周末营销。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
三、数字渠道信息源，电商平台决策关键
信息获取渠道中，跑步类APP占比最高，为25%，社交媒体平台紧随其后，为22%，两者合计近半，显示数字渠道是主要信息来源。购买决策渠道中，天猫旗舰店占比最高，为28%，京东自营为23%，品牌官网为19%，线上渠道合计达70%，突显电商平台在决策中的主导作用。朋友推荐占16%，说明口碑传播仍有影响力，而线下赛事活动仅占11%，表明线下活动传播作用有限。品牌官方宣传占比8%，为最低，提示品牌需加强直接宣传力度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国越野跑鞋消费者洞察报告》，N=1328
本文旨在引发思考，更系统的结论请参考完整版。完整报告共计63页，包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团的团队由资深分析师与行业专家组成，确保报告的深度与专业性。
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