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2026-01-18 16:22:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
87%的消费者偏好国产石斛枫斗品牌并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然选择。尚普咨询集团在行业内的权威地位，为其发布的数据提供了可信度与影响力支撑。本结论基于1470个样本的平均趋势，不受个别极端值干扰。对希望实现增长的品牌而言，这份报告具有重要的战略参考价值。
一、品牌忠诚度分化明显，价格质量驱动转换
在石斛枫斗行业的固定品牌复购率分布中，50-70%的复购率占比最高，达32%，反映出多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；70-90%的复购率占比为28%，表明较高忠诚度的消费群体也较为显著。在消费者更换品牌的原因中，价格因素占比27%，质量不满意占比23%，两者合计超过半数，显示价格与质量是驱动消费者转换品牌的主要因素；效果不明显占比19%，提示产品功效仍有优化空间。整体来看，品牌忠诚度呈现明显分化，提升产品质量并合理控制价格是增强用户复购的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国石斛枫斗消费者洞察报告》，N=1470
二、购买意愿强但信任度不足，需加强信任建设
数据显示，消费者对石斛枫斗品牌产品的购买意愿分布中，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计为54%，表明超过半数消费者具有明确的购买倾向。然而，“一般”意愿的比例为28%，说明仍有相当一部分消费者持观望态度，可能受到产品认知或价格因素的影响。在信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例合计为48%，低于购买意愿的54%，反映出消费者对品牌的信任程度略低于其购买意愿，存在一定的信任缺口。“不太信任”和“完全不信任”的比例合计为17%，高于“完全不愿意”的6%，提示品牌需着力加强信任建设，以有效转化潜在消费者。总体而言，购买意愿与信任度之间存在轻微脱节，品牌应聚焦于提升信任感，从而推动消费行为。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国石斛枫斗消费者洞察报告》，N=1470
三、国产品牌主导市场，消费者偏好性价比
国产石斛枫斗品牌的消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示出消费者对本土品牌的高度青睐。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为28%；品质追求型紧随其后，占比25%，表明消费者在关注性价比的同时，也重视产品质量。品牌忠诚型和便利购买型分别占19%和16%，功效导向型占比最低，为12%，反映出消费者更倾向于基于价格与品质做出选择，而非单纯依赖品牌忠诚或特定功效。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国石斛枫斗消费者洞察报告》，N=1470
以上内容是我们认为当前最贴近市场热点的关键发现。完整版报告进一步从区域、城市级别和消费人群等维度进行了深入的数据分析。投资一份专业报告，远比自行组建团队进行试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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